叶蕾蕾

（北海职业学院,广西 北海 536000）

快消品（FMCG）是指使用寿命较短、消费速度较快的消费品。《2014-2018年中国快速消费品行业运营态势及未来前景研究报告》中将快消品界定为包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。这些商品都是依靠消费者高频次的使用与消耗，以规模性的销量来获取利润和价值。2019年12月下旬，新型冠状病毒开始蔓延，国民消费预期不容乐观， “居家” 防疫致使全民网购，健康消费全面铺开。国民消费行为出现了以网络性、健康性、经济性为特征的变化。新冠疫情爆发，各企业吹响了保 “量” 战役的冲锋号。快消品企业如何应对疫情带来的消费转向，保持市场竞争力，包装设计策略应势革新势在必行。

1 新冠疫情下国民消费行为的改变

1.1 消费阵地向 “线上” 迁移

从2003年5月10日淘宝上线算起，这17年见证了中国电商平台从无到有的爆发性增长。据统计，中国拥有全球最大的网购用户规模，截至2019年6月，网络购物用户规模达6.39亿，线上购物已经成为一种消费习惯。疫情之下，消费者外出受限，消费需求无法得到满足，消费阵地往 “线上” 迁移，电商行业逆势上扬，引起了 “宅家经济” 爆发式的增长， “线上购物” 习惯被深度发掘。2020年12月2日，贝恩公司与凯度消费者指数发布的《2020年中国购物者报告系列二》表明，在疫情早期及恢复阶段，中国消费者纷纷转向线上渠道。2020年前3季度的快消品销售额中，电商渠道占比达到26.7%，较2019年上升4.8%。

1.2 消费需求聚焦 “健康保健”

国民消费阵地向 “线上” 迁移的同时，还将 “健康” 消费驶入快车道。……