郭芳 吕雪莲 吕品磊

（济南大学泉城学院,山东 烟台 265600）

包装设计在一定意义上是产品的物质外化载体，是依附于产品而又独立于其外的产品介绍，好的设计融入了产品与公司的内涵与个性，能够更好地体现品牌形象与价值，赢得消费者的关注与赞誉。我国不同民族之间独特的民族特性和文化的差异性正是形成我们设计风格多样化的基础，不同的信仰与习俗，不同的风景与地貌都会对当地产品的包装设计产生不同的影响。

1 地域文化与包装设计的联系

文化是人类在社会生活中不断探索、深化的一种行为准则。人类创造了文化，而文化也成就了民族。地域文化是在继承民族文化的基础上形成的具有当地特色的、更加直观鲜明的独特文化形式。而这种独特恰恰成就了设计上的与众不同与审美情趣。

产品包装最初只作为用来保护和运输产品的一种辅助手段，包装的初衷只是为了对物资进行收集、储备、运输、分发，最后进行销售。远古时期，人们会选择就地取材进行物资的存储，因为要盛放溶液，人们便制作出了陶器，以当地的泥土资源作为原料，做出的陶器上会绘制当时部族特有的图腾来显示所有权，由此可看出，地域文化在包装设计最初就已经有了萌芽[1]。地域文化是包装设计中最能启发设计师灵感的设计源泉，在设计的过程中，提取当地文化融入包装设计的内涵，提取具有文化涵养的设计元素，造就富有地域价值的文化产品包装成为现在设计领域的经典之作。……