王文杰 张大鲁

（苏州大学艺术学院，江苏 苏州 215000）

20世纪中期，伴随着动画电影的发展以及奥林匹克运动吉祥物的风靡，现代IP形象逐渐进入大众眼帘，开始发展起来。IP形象可以认为是特定的人物、植物、动物、非生命体的拟人化角色，并具有一定文化目的或商业目的。

随着时代的发展，IP不只是指知识产权，IP的概念越来越宽泛。IP是一种旺盛且可再生的生命力，内涵丰富且扩张力无穷，可以进行跨界融合并且拥有巨大价值。IP的内核，其实是在 “造梦” ，戳中人们内心深处的柔软，激起人们对美好事物的向往[1]。随着消费升级，人们个性化需求的增加，越来越多的品牌认识到了IP形象设计的重要性，它能帮助品牌建立和加强品牌识别，在品牌推广中起着至关重要的作用。IP形象在包装设计中如何发挥最大优势，塑造鲜明的品牌形象并增强消费者的购买欲，是考验设计师的关键所在。

近年来，IP市场不断扩大，根据韩国创意内容机构的数据，2018年全球IP市场增长约1 806亿美元，比2009年（1 510亿美元）增加了20%，全球IP产业规模呈逐年增长态势（图1）。由此可以看出，IP化将是一个大趋势。

1 IP形象自身特点与优势

1.1 形象直观，触发情感

IP形象性格设定无论是积极、可爱、呆萌、逗趣抑或是随性，通过自身所具备的这些特点，为人们营造出一种轻松愉快的氛围，给人留下深刻的印象。有的能带来源源不断的正能量，鼓舞人心；有的凭借其可爱呆萌的特点收获人心被治愈；有的凭借鲜明的个性及洒脱随性的性格为人们找到情绪宣泄及生活压力的出口。……