王安东

（海南省技师学院，海南 海口 571100）

随着信息科学技术的发展，人类社会也发生了重大转变，作为文化产物的设计也不例外，包装设计作为品牌形象的载体之一，近年来不断走进大众的视野。

品牌包装以文化奠定基础，将其与创意表现形式结合，共同构建品牌形象与价值，在当今信息多元化时代下，如何在众多品牌的包装设计中凸显优异性，成为设计师纷纷深入探究的问题之一。而地域文化长久以来的历史发展与积淀，不同的地域文化、历史、传统民俗以及精神内涵等纷纷影响地域品牌并得以体现，逐渐形成其自身独具特色的风格体系，作为时代独特的文化传承，成为众多现代地域品牌包装从其中提取设计元素的首选。

1 地域品牌包装设计国内外现状

关于地域品牌及文化的研究，西方发达国家相对应用较早，所以现今包装发展也较为成熟，西方国家鼓励品牌包装创新，包容地域品牌的设计个性，国外对地域文化与包装设计方面的相关研究，大多数学者将侧重点放在了对地域文化的挖掘方面，想促进经济的发展，就要深入挖掘地域资源，以地域文化的充分利用实现包装设计的独特性[1]。黑川雅之在《设计的未来考古学》一书中指出： “在二十一世纪，地域文化的价值不再是保存，而是必须构建出具有当代思潮的积极意义，这样地域文化的作用才可以产生，进而达到新的应用。[2]”

美国、英国、日本等国家近年来设有专门研究包装与分装业务的研究机构，专门承办商品包装、分装的包装公司也大量出现。……