王姣

（郑州工商学院，河南 郑州 451460）

商品的同质化、品牌理念大同小异的问题，使得品牌方不得不开始寻求自身的 “闪光点” ，因此各大企业纷纷致力于对品牌视觉形象进行个性化的系统构建。品牌视觉形象作为具有价值导向的建设模块，融合了企业独到的经营理念、品牌的核心价值以及产品的精准定位等元素，可以将它称为品牌符号的集合体，诠释了品牌的个性化特点。因此，品牌视觉形象的强化与品牌个性的形成有着不可分割的关系，而品牌个性又是消费者自我意向投射的载体，他们将自己最大的心理诉求寄托在品牌或产品身上，期望从品牌身上获得体验上的共鸣，有了情感期待的牵引，顾客也必将养成固定的品牌消费习惯[1]。经过笔者的调研，发现消费者购买意向及购买行为是否产生，较为重要的因素是品牌所折射出的个性是否与自身的物化需求及精神内核相吻合。综上，独特的品牌视觉形象不仅是凸显品牌个性的关键性因素，更是在受众脑海中建立识别度的主要载体，因此文章主要是探究二者的内在关联，做到捕捉受众喜好，强化品牌关系，进而建立良好的品牌关系。

1 品牌视觉的整合设计

品牌的视觉形象设计主要是通过色彩、图形、文字等视觉语言向受众传达品牌理念，是品牌在消费者头脑中建立辨识度的重要法宝，它需要设计师对上述重要元素进行艺术化、抽象化的形象处理，进而将图形、色彩、文字等视觉要素合理编排起来，最终以一个独特的视觉形象呈现在消费者面前，达到强化品牌体验的目的[2]。……