郭芙蓉，韦良红

(合肥工业大学 马克思主义学院，安徽 合肥 230009)

社交媒体特指基于用户关系的内容生产与交换的网络平台，而粉丝是社交媒体最典型的用户，“粉丝就是对于某种目标(人或物)拥有喜欢、关注、信仰等情绪，并愿意付出成本(时间、金钱等)的人”[1]。偶像娱乐文化产业的造星运动，使偶像泛化至任何人和物。现如今，娱乐明星、草根、小鲜肉、时尚物品，甚至二次元文化中的虚拟人物都能成为青年膜拜的偶像。《2018年中国网红经济发展洞察报告》指出，截止到2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人[2]。2019年12月19日，艾漫数据联合微博发布《2019微博粉丝白皮书》显示娱乐明星微博粉丝突破192亿次[3]。如此庞大的粉丝体量通过部落化的网络社群进行高效互动，从深耕偶像文本到对文本的二次创造与分享，从应援、打榜、刷流量到做数据,从网络骂战、人肉搜索到电影锁场、舆论控评，粉丝行为深刻影响着网络文化发展、网络舆论生态和主流价值观的价值引领。

一、社交媒体时代粉丝行为的典型特征

传统媒体一般指报纸、广播、电视、Web1.0门户网站，它们是整个社会信息生产和传播的权威机构，负责向大众自上而下地单向输入信息，传播对象往往只能被动阅读、观看和点击既定的信息。社交媒体建基在Web2.0技术之上，以去中心化、交互式的信息传播为主，以微博、微信、贴吧、视频直播网站等为代表。传播、分享、生产、集群是社交媒体用户典型的行为。与传统媒体相比，社交媒体时代的粉丝行为伴生着一些新的特征。……