丁怡 黄蓉 田楚平 刘子涵

摘要：音乐类短视频是短视频的重要垂直领域，它满足了用户社交和资讯等方面的需求，受到了大众的喜爱。本文总结了音乐类短视频的特点，分析了音乐类短视频发展现状，提出了相应的对策建议，以期促进音乐类短视频的可持续发展。

关键词：音乐类短视频，短视频，营销策略

1 引言

随着移动互联网的普及和数字化互联网技术的发展，以移动网络为基础的短视频开始兴起并迅速发展，截止2021年6月，我国短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%，其中音乐类短视频用户占据了很大份额。音乐类短视频是指以不同的音乐风格搭配独特特技效果而形成的一种节奏可视化的短视频，它是短视频的重要垂直领域，因其音乐内容性、音乐与视频协调性、互动娱乐性等特性满足了用户听音乐、观视频、互交流的需求。新媒体时代背景下，如何推陈出新、细化垂直领域，制定个性化的营销策略，进一步提升音乐类短视频用户的粘性成为了音乐类短视频发展的关键所在。

2 音乐类短视频特点

2.1内容性

音乐是音乐类短视频不可获取的元素，内容性是音乐类短视频的鲜明特点。音乐类短视频中的音乐内容可以通过两种不同方式获得，一是从音乐曲库中获得，即用户通过短视频平台提供的音乐曲库获取音乐片段，再将音乐片段进行重混、变调等技术再创作，最后把音乐片段加入到短视频中，以此形成个性化的音乐类短视频。……