张正怡 韩敏

摘要：媒体融合背景下，短视频成为主流媒体重大主题报道守正创新的发力点。人民网在培植与优化短视频传播基因的同时，在创新传播观念、丰富内容形态、融汇传播渠道上做出了积极探索，使《民法典》系列解读报道释放出广泛影响力。

关键词：短视频 融合传播 两会 人民网

2020年5月28日，十三届全国人大三次会议以2879票赞成、2票反对、5票弃权，高票表决通过《中华人民共和国民法典》（以下简称《民法典》），五年磨一剑，宣告中国迈入“民法典时代”。人民网围绕这部“新中国历史上首部以‘法典命名的法律”，策划推出了一系列解读报道，通过生动活泼的短视频形式，让受众了解《民法典》将如何帮助推动我国社会主义现代化进程，如何影响每个人的生活。笔者以人民网《民法典》系列解读报道为例，具体分析短视频的传播特点及规律，以期为主流媒体短视频内容的生产与高效传播提供借鉴。

一、新创意与新技术比翼齐飞

《民法典》是本届两会热点，受到各大主流媒体的关注。人民网以生产兼有传播力和影响力的融媒精品作为目标，精耕细作新技术新手段，让《民法典》系列解读报道备受欢迎。

1.创意为先，融入情感认同的灵魂。在短视频传播语境中，众声喧哗，人人皆可自媒体，优质内容仍然“紧俏”，主流价值不可或缺。作为主流媒体，人民网深感守土有责的同时，将传播意图以创新化方式进行表达，让受众在流行的框架与熟悉的符号中，“触摸”并接受《民法典》主题。……