王坤

摘要：近年全国掀起文化创意热潮，中国元素出现在各类产品中，或生硬拼贴，或过度消遣，亦或制造噱头博人眼球，这种现象造成人们对产品认知的困扰。因此，本文首先分析了中国元素在产品设计中的应用现状，并根据现状提出中国元素在产品设计中的应用思路。以期让中国元素恰如其分的应用于产品设计中，增加产品的秩序感和逻辑性，使商業性的产品也能有效弘扬中华文化。

关键词：中国元素;产品设计;应用

中图分类号：TB472文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）02-0132-02

1 中国元素概述

凡是被大多数中国人认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为中国元素[1]。一般我们把中国元素分为三部分：第一部分是中国的固有元素，包括中国国土、中国地貌等;第二部分是中国传统文化元素，涵盖了五千多年来在中国这片土地上孕育出的各种风俗习惯、艺术形式、象征符号等，比如春节、京剧、云纹等;第三部分是中国的现代文化元素，是中国人民意志的体现，比如中国梦、中国航天精神等。因此，中国元素的内涵是能反映中国特色的一切精神文明和物质文明的集合，是整个中华民族积淀传承下来物质财富和精神财富的总和，它具有历史价值、文化价值、艺术价值。

2 中国元素在产品设计中的应用意义

从长远来看，中国元素和产品设计有着密不可分的关系。首先，中国元素是中华文化的载体，将中国元素融入产品设计，其实是将中国文化融入现代商业，能够提升产品价值，使产品更具生命力，是产品文化性与实用性的完美结合;其次，将中国元素应用于产品能够增强产品的识别性，提升产品市场竞争力，在经济全球化的大背景下，产品“同质化”现象明显，产品识别性差，合理运用中国元素可以使产品从众多同类产品中脱颖而出;再次，中国元素可以提升产品美学性，产品中的美学性包括：造型美、工艺美、功能美、内涵美等[2]，恰好中国元素可以在产品中满足产品的美学特征;最后，产品设计可以创新和发展中国元素，中国元素在设计中不断变化演绎以适应现代市场和商业模式，在这种环境下，产品以载体的形式将创新后的中国元素再现，这种形式有利于中国元素的延续和广泛传播，也有利于中华民族文化的传承，体现中华民族的文化自信。

3 中国元素在产品设计中的应用现状

3.1 中国元素的应用形式流于表面

外观是产品设计的结果，解决问题才是设计的目的。要解决问题;必须要有以人为本的设计思想，以人为本蕴含着人的现实需求和价值取向，中国元素的内涵也是如此，以人为本思想和中国元素内涵不谋而合。目前，真正建立在以人为本设计思想基础上的产品并不普遍。相反地，将中国传统元素符号堆积、拼贴于产品中的表面化的设计形式居多。例如，仰韶时期的鱼纹葫芦彩陶器形（如图1），葫芦的腹部轮廓类似于女性怀孕体态，另外葫芦多子且繁殖能力强，因此原始人类将葫芦作为女性生殖的象征[3]。图2为仰韶酒业人和系列白酒包装，白酒生产地址在仰韶原址，借鉴仰韶文化中鱼纹葫芦瓶的外形，瓶体设计借用当时的葫芦彩陶器形，纹样采用旋纹以及几何纹样，该包装用葫芦器形从文化寓意层面是讲不通的。实用性方面，从用户反馈的信息来看，这个包装它的打开方式让人困惑，它要用到辅助（产品自带的钥匙）工具才能开启，甚至有不少人根本不知道怎样开启该白酒。认知心理学家唐纳德·诺曼提出：“好的设计要具有可视性，可视性即产品本身的结构、造型就能够很好地说明该产品的使用方式”[4]，可见该白酒包装的可视性并不高。中国元素在大多数的文化创意产品应用中也停留在表面，很多文化创意产品照搬历史文物或名胜古迹，调整比例，加工成复制品。以秦陵兵马俑纪念品为例（见图3），它以浮雕的形式呈现人物和车马形象，作为纪念品乏善可陈，既没有再现秦王朝的盛世恢弘，也没能表达出兵马俑的文化内涵，其文化价值较低。

3.2 中国元素与产品设计的结合略显生硬

产品设计归根结底是一种商业行为，毫无节制的传统元素堆积，生硬的中国元素拼接等这一系列非理性行为，使得商业与传统文化的杠杆失衡。产品上生硬结合中国元素，把几种不相干的中国元素符号生硬堆积在某件产品之上，制造弘扬中华文化的噱头，这种把中国传统文化元素和产品生硬结合在一起的方式，很大程度上会误导人们对中国传统文化的认知。元素与产品之间的生硬结合，会导致产品设计没有逻辑性可言。产品设计的逻辑性，是设计过程中借助主体（创作的诠释）与客体（问题的条件）之间的互动，并展开连续事态的推演，且以视觉方式寻求答案的特性显示[5]。所以，产品结合中国元素缺少推演的过程。图4为国内某品牌设计的一款篮球鞋，球鞋的色彩采用了仰韶时期河沙黄和淤泥黑两种颜色，脚踝保护带部分运用彩陶表面图案[6]。球鞋所囊括的元素与半坡文化元素符号没有直接联系，该设计是在球鞋的色彩以及纹样设计上结合中国传统元素符号，博取眼球的成分大于通过设计来展现半坡文化内涵的成分。同样，图5为三星堆造型台灯，是将三星堆凸目青铜面具和台灯结合在一起的设计。三星堆被誉为长江文明之源，三星堆凸目面具形象极可能是第一代蜀王蚕丛的形象，面具属于祖先崇拜[7]，但在该设计中没有找到三星堆凸目面具与台灯之间的内在联系，让人很难理解该产品中面具的作用和它所表达的意义。

4 中国元素在产品设计中的应用思路

4.1 广义理解中国元素的内涵

人们总是喜欢把传统的中国元素从历史语境中抽离出来拼接于产品上，这些急功近利的乱象折射了一种非理性设计的心态。正如维克多·帕帕纳克评价现代设计：“设计是为了大众？设计主要是为了设计师，而设计师希望说服商人接受他们的设计，大众没有与设计师在一起”[8]。好设计，是基于以人为本的设计，同时应理解中国元素的广义概念，中国元素不应该局限于中国传统元素符号层面，也不应该拘泥于传统的器物层面，应更加广泛地考虑中国人的行为习惯、地域文化特征、生活方式、生理和心理等各方面的内容。例如，方太集团针对中国人特殊的烹饪习惯设计出大吸力抽油烟机，而且很好解决了油烟不易清洗的问题，这款产品和我们民族的生活习惯非常契合，其实质也属于中国元素渗透下的产品设计范畴，这类产品映射出我们本民族的文化特征，从人的需求出发的设计，逐渐形成我们自己的设计文化，最终汇入中华文化的河流。诸如德国的理性设计，日本的侘寂文化与工匠精神，意大利优雅精致的传统生产工艺，北欧的人性化设计等。

4.2 注重中国元素和产品之间的内在联系

工业设计美学中我们经常会提到产品设计的统一性和逻辑性，包括功能与形态、比例与尺度、色彩效果等方面。如果將中国传统元素一成不变的生硬结合在产品当中，则会破坏产品的统一性和逻辑性，所以在设计当中我们要注重中国元素和产品之间的内在联系，找到产品与中国元素之间的契合点，使中国元素以合理的方式巧妙融入产品中。中国元素在产品中的创新主要体现在实用性与文化性中，比如沈文蛟设计的榫卯结构连接的衣帽架，将六根木棍连接在一起做成的衣帽架，极简而不失人情味，榫卯结构的使用让产品显得更加统一;贾伟设计的“大耳有福”盘，这个设计将盘子拟人化，大大的耳朵既是一种使用功能的体现，能很好地抓握，防烫且卫生，而且还有丰富的文化寓意，在中国大耳垂象征着大福气，设计甚是巧妙。一件产品的意义，不仅仅体现在商业价值方面，还体现在文化价值和社会价值等方面。对于从事工业设计或工业设计教育的人来讲，不仅要有以人为本和可持续发展的设计观念，还要有注重发扬我们的传统文化和引导消费者合理消费的价值观念，从设计教育入手，注重文化与人的关系，注重产品与人的关系，注重文化与产品的关系，建立人、产品、文化之间的内在联系，这样，商业化的产品也能够最大限度地体现其文化价值。

5 结语

文化代表着一个国家的软实力，文化对于一个民族的重要性不言而喻，中华文化要传承和发扬，不能一味的流于表面，而是要深度挖掘中华文化内涵，产品和中国元素的恰当融合，往往能够体现中华文化的内涵，让产品通过自身的设计语言来呈现中华文化。从中国元素的内涵与外延两方面出发，找出与之相契合的产品特征，使产品富有生命力和逻辑性，增加产品的附加价值，进而使人们在认知产品的过程中提升对中华文化的理解水平。同时，探究在特定地域环境，人文环境中人的真实需求，以人为本的进行设计，最终形成了我们自己的设计文化。将中国元素和产品设计合理融合，是我们传承和发扬中国文化的责任，带着这样的责任去设计，中国元素和现代产品、中国文化和现代商业之间一定会出现和谐的全新风貌。

参考文献

[1]张家鑫，李晓蓉，肖宇强.现代服装设计中的中国元素刍议[J].四川戏剧，2011 （04）：134—135.

[2]马广韬，魏雅君汉代灯具设计美学研究[J]设计，2020 （19）：92-94.

[3]郭颖平，从佤族“葫芦”崇拜看母性生殖崇拜意义[J]，云南开放大学学报，2014 （02）：85-88.

[4]唐纳德，诺曼设计心理学[M].北京：中信出版集团，2016

[5]张华，产品设计的逻辑起点[J].设计，2016 （17）：26-27.

[6]巫漾.现代大众产品设计的中国特色研究一以生活方式的视角[D].清华大学，2008

[7]王正刚，三星堆突目面具成因之我见[J].装饰，2014 （06）：86-88.

[8]维克多帕帕纳克.为真实的世界设计[M]北京：中信出版集团，2013.