娜娜

北京SKP位于长安街东延线，朝阳区CBD的大望路商圈，2007年4月19日开幕。经过连续多年的改装、升级、创新，北京SKP实现了单店销售10年10倍的跨越式增长，成为中国顶级的高端百货商场，汇集了世界高端品牌、潮牌及国际潮流设计师的作品。

2019年12月，北京SKP倾力打造的全新零售模式高端百货店SKP-S开业，以“科技   艺术   时尚”为主题，通过数字化模拟未来情景与过去时光，让科技更加贴近人民群众的日常生活，引领全球时尚行业和百货行业的创新和变革。

“首店经济”的魅力

所谓首店，就是知名品牌或企业在国内或者亚洲的第一家连锁店。这些首店一般是全球知名企业，且经营独具特色，拥有众多忠实粉丝。首店不仅成为引领消费潮流、提升消费体验的新场所，也日益成为激发消费的新动能。

漫步商场，这里有不少在别处看不到的国际品牌首店。在不少品牌首店门口，消费者们正在排队等候进入。

记者来到法国高端香氛品牌KILIAN国内首家香氛艺术酒廊快闪店，这里以展览的形式，展现了品牌历史、艺术工艺、创作灵感及经典之作。消费者不仅能体验最新上市的香氛特调系列，还能看到该品牌首次展出的独家创作手稿、限量香氛珠宝与绝版手包，得到视觉与嗅觉的双重享受。

像KILIAN香氛艺术酒廊这样的首店在SKP还有许多，如法国轻奢珠宝DJULA中国首店、英国当代时尚品牌Self-Portrait中国首家精品店等，BOUCHERON咖啡、TIFFANY咖啡等体验式业态也在这里开设了北京首店。

近年来，北京“首店经济”加速发展，各业态商业创新如火如荼，引领北京消费升级。2020年9月，北京市商务局印发《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施（2.0版）》，提出开启品牌首店服务绿色通道、助力品牌首店落地选址和推广、打造全球品牌首发首秀展示平台等措施。

北京SKP销售业绩的持续增长，除了因全球新冠疫情，消费者的奢侈品购买需求在国内集中释放外，政府在首店方面的政策支持也起到了极大的推动作用。

2019年，北京SKP开始加快首店落地的速度。仅2019年第四季度，就吸引了30余家首店前来落户。2020年，尽管世界经济形势低迷，选择在这里开业的首店仍有14家。如今，北京SKP同巴黎、米兰、纽约保持着时尚“零时差”，众多一线品牌甚至还为北京SKP提供专门定制款商品。

据记者观察，首店并不止于品牌入驻与空间体验，更体现出定制化的零售发展路径。不少首店属于大众已有一定认知度品牌的首个定制店，消费者可在店内参与设计和DIY产品，如SWATCH手表、GOLDEN GOOSE小脏鞋等。

定义沉浸式商业新场景

商场里的高端品牌再吸金，也离不开商品背后的服务加持。北京SKP销售额能够持续增长，是与它不断调整创新、加强时尚消费体验分不开的。如今，北京SKP正在向精细化经营转变，进入客户体验和社交影响力的新赛道。

2019年12月12日，面向年轻客户群的SKP-S开门迎客。建筑外的大弧线设计和玻璃幕墙，可调节的全彩变色灯光系统，仅从外观上看，就非常时尚。作为将科技、艺术和时尚相结合的潮流新地标，SKP-S通过为消费者制造沉浸式购物的消费环境，讲述了一个关于人类移民到火星100年后的故事，展现了一个超现实的未来科幻世界。

进入SKP-S一层入口的一刹那，科幻世界的大门就已向大众敞开。一群被圈养的羊正悠闲地吃着草，偶尔发出“咩咩”的叫声。这个名为“未来农场”的艺术实验空间，描述了生长在太空牧场里克隆羊的日常生活。二层的SKP SELECT店铺则以“火星博物馆”为主题，小到化石形状的陈列道具，大到墙上滚动的“庆祝人类登陆火星100周年”标语，无一不加深着顾客的购物体验。

穿过三层的“时空隧道”，探寻火星奥秘的时空旅程随之开始。模拟宇宙的穹顶、凹凸不平的火山沙丘、工作中的太空探测车、“本我”和“AI我”关于火星基建的对话，充满奇思妙想的场景填满了人们对火星的无限想象。

除了硬核的科技感，馆内还有不少艺术与人文的展品，使整个主题更加和谐且生动。意大利艺术家夸尤拉的作品《雕塑工厂：赫拉克勒斯与半人马涅索斯战斗》，以色列耶路撒冷艺术家丹尼尔·罗津的互动装置艺术《企鹅魔镜》，美国当代视觉艺术家丹尼尔·阿尔轩的大型青铜雕塑《被侵蚀的青铜·發》等，无一不吸引着人们的目光。

在这里，打破常规的不仅有艺术，还有品牌。

SKP-S创造性地以一个话题作为创意发散的原点，赋予一众知名品牌更多的创意可能性。Dior的全球首家全新概念店、Gucci国内首家美妆与家饰体验店、NUDAKE全球首家MARS Café甜品店、Moncler的宠物用品系列……不管是重新诠释店面设计，还是陈列独特的产品系列，国际大牌们完成了一场由内而外的一体化塑造，让零售和藝术灵魂契合，展现了一场现代购物模式的全新变革。

在官方的定义中，SKP-S是一间实验性的沉浸式百货商场。作为近年才出现的新兴概念，“沉浸式”有着科技感、互动性和趣味性的显著特征，注重参与者感官和认知的双重体验，SKP-S的场景设计恰好抓住了其中的精髓。顾客置身于处处弥漫着未来主义的超时空氛围中，一步一景，既能获得难以言喻的视觉与感官的别样体验，又仿佛进入时空的黑洞，在千亿光年中漫步，在艺术长河里激荡。但无论逛到哪里，他们都不会从设计者精心打造的场景中出戏。这既是SKP对百货商场经营模式的重新设计，也是对沉浸式商业场景的完美定义。

（责任编辑：曹晓晨）