蔡宛宏 王圆圆

摘   要：随着现代社会的发展，人们对文化体验以及生活方式的追求更加丰富。大连市别称滨城，其特有的海洋文化以及历史文化推进了旅游产业的发展。同时，大连城市形象文创产品越来越受到游客的关注。但当下大连城市形象文创产品的现状与游客的需求不成正比。基于此，通过研究大连市的海洋文化、历史文化，对大连市海洋中心城市建设、文创产业发展、城市品牌形象提升进行了探索。

关键词：大连市;海洋文化;城市形象;文创产品

中图分类号：F713.8       文献标志码：A        文章编号：1673-291X（2021）05-0102-03

引言

在文化强国战略下，文化创意产业近年来迅速崛起和繁荣。城市文创产品最关键的因素包含文化性、创意性和地域性三个方面。文化性是城市文化创意产品的精神根基，創意性是产品的活性体现，而地域性则要求文创产品能够体现出与其他地区不同的地方特色。因此，能够反映都市状貌个性特质的文化创意产品将是城市生机、意象的最好形塑，亦可成为一张能够传承百年的都市明信片。

大连市是个海滨城市，有着富饶的海洋资源。要建成中国北方重要的海洋中心城市，不单要有经济上的提升，还要有文化创意产业的提升。海洋文化视角下大连市提升城市形象可以改变日渐趋同的城市发展困境，走出自己的城市特色。因此，大连市能否将其海洋文化特色融入文创产品之中变得尤为重要。应将城市景观故事融入产品，让传统文化进行更时尚的表达，展现城市魅力，从而宣传海洋文化，提升大连城市品牌形象。

一、大连城市形象文创产品发展的现状及问题

（一）现状

根据多项调查研究显示， 国内现有城市形象文创产品多为具有地区特征和文化内涵的产品， 拥有较好市场前景的文创产品都是具有鲜明特色、文化价值、适用功能的产品。近年来，大连市十分重视文创板块的发展，先后举办了多个文创设计相关的比赛。比如2019年“大连有好礼”首届大连文化创意和纪念品大赛，获得社会各界的广泛好评。在大连市政府和相关企业的主导下，文创赛事的推广提升了大连城市文创产品的整体研发水平。除此之外，和舍艺术工厂、逅库、缘起1983等文化创意产业园区，以及全国第一个海洋文化主题雕塑公园——海纳百川大连国际雕塑公园的建设与开发，也对营造良好的文化产业创新创业生态环境、推动城市文化发展起到了一定的作用。大连市文创产业在总体发展上呈现上升趋势，蕴含巨大潜力。但目前， 市面上的大连城市形象文创产品仍然存在一些短板， 亟待寻找到真正能代表大连市、具有市场竞争力的产品。要打造一张有大连市特色的城市名片，仍然存在进步和深入的空间。

（二）问题及原因

现阶段大连城市形象文创产品存在的问题以及造成这些问题的原因主要有如下几点。

1.样式陈旧、形象趋同

通过长时间的走访调查，我们发现现有的城市形象文创产品种类多是以贝壳为原材料的首饰和印有大连市景色的明信片、冰箱贴、钥匙链，产品表现形式有很大局限性。文创产品设计如出一辙，在任何景点和区域都很普遍，图案内容换一个名字就可以适用于其他城市，造成了消费者长久以来的视觉疲劳， 很难激起兴趣去选择购买。导致这样结果的原因不仅仅是缺乏创新， 更进一步的说，与没有深层次地去深入大连海洋文化、历史文化内涵有关。

2.缺乏艺术设计美感及文化内涵

文创产品是依存于艺术和文化的结合体， 是文化以艺术的形式通过一步步的产业化设计、开发等多个环节延续出来的新型产品。城市形象文创产品的文化性和艺术性是重中之重，应有一定的教育性并能起到对精神文明的激励作用，这样才能让城市形象文创产品真正地火起来、活起来。而忽略了文化内涵以及艺术设计美感的产品我们不应称之为文创产品。

3.缺乏实用性

通过问卷的方式我们得知，消费者在购买城市形象文创产品时，首先追求实用， 其次追求产品的美观。而现有的城市形象文创产品除了能做为观赏摆件之外，没有其他实际作用。一个真正的城市形象文创产品应具有实用性，比如可以贴在包上装饰的敦煌莫高窟景区刺绣贴、中国国家博物馆出品的溪山雨意金属书签尺子等。在文旅融合的背景下，产品可贯穿于日常生活中， 将功能融入到了设计中。这样的文创产品可以提升游客的整体体验，已然成为现如今文创产品的一大发展趋势。

4.品牌意识弱

大连市文创产品市场状况不理想还与品牌意识薄弱有关。大连市的文创产品常见于景区周围的小摊，而生产模式则以小型作坊为主，没有形成一个应匹配的生产企业规模。分配不合理的产业结构使大连城市形象文创产品的价格与质量参差不齐， 没有准确的市场定位，从而就导致无品牌、无特色、无统一包装的城市形象文创产品呈现在大连市景区。另外，宣传的缺失也成为当前大连市文创产品没有核心命脉、未能突破的原因之一。

二、设计定位

在城市形象文创产品的设计中， 从大连市自身特色文化入手，以大连市海洋文化、历史文化研究为基础，以创新设计为先导，将传统手工艺融入文创产品设计中，树立良好的城市品牌形象，满足文化产品的个性化需求，振兴地方传统手工艺的创新发展，让大连城市形象深入人心，从而提高城市的综合竞争实力，确定以“有文化内涵、有海洋综合优势、有城市品牌形象”的文创产品定位。

（一）设计特色

大连市位于辽东半岛南端，海洋是其独一无二的城市生态印记。如今，大连市提出建设海洋中心城市，这是大连市在新时代背景下的重要课题。走向海洋、依托海洋、发展海洋是推动大连市文化创意产业发展的关键要素。与此同时，通过调查问卷的形式进行调研并分析，我们发现很多外地来大连市的游客是第一次看到大海，而海洋已然成为大众心目中大连市最具代表性的景观。因此，将大连市的资源禀赋和综合优势充分发挥出来，把大连市的海洋文化方面的优势转化为文化创意产业的优势是我们这个研究项目的初衷。我们将具体分析海洋文化特征，用专业的艺术设计思维对海洋元素进行合理选择。运用典型的图像、多变的色调、精绝的构图，把海洋文化与产品的实用性及艺术性结合，围绕保护海洋资源、推动海洋生态文明建设展开，设计弘扬大连市的城市精神，引起人们对海洋生态文明的重视，并呼吁人们行动起来。

（二）设计传承

文创产品应会“讲”故事。日俄统治时期修建的中山广场周围的罗马式、哥特式、文艺复兴风格和折衷主义建筑，旅顺日俄监狱，记载着大连市多元文化和发展历史的有轨电车……作为一段特殊历史的见证，这些景观背后的城市故事应当被铭记，应成为文创产品的素材。也正是因为这些独特的历史故事引发共鸣和共情，将在无形中赋予文创产品更深层次的文化价值。应从历史中找灵感，深挖文化底蕴，将城市故事融入文创产品中，进而让消费者能感知到这个文创产品的文化价值，与之产生情感共鸣，从而加深游客对于城市形象的回忆，提高对城市体验的愉悦度。另外，将传统手工艺与大连市标志性景观相联合，使城市形象文创产品可以在现代设计中得以传承和创新，响应国家提出的“积极发展具有民族和地方特色的传统文化工艺”，“加强创意设计”的号召，深入探索传统文化的内涵，使文创产品更具教育性，在对传统手工艺的传承和创新起到积极作用的同时，展现大连市丰富的文化内涵以及历史价值。希望以此不仅仅只是贩卖文创产品，更是一种令人难忘的文化体验，进而达到更广泛的“文创+”概念。

（三）设计创新

文化创意产品设计不能以普通商品形式来对待，也不能以惯性思维去设计，更不能走捷径去一味地模仿，而应该结合现代新兴技术产业的发展。现如今能够接受文化消费的人群年龄大多在50岁以下，乐于购买文创产品的人群逐渐年轻化。这也就意味着如何根据目标群体理念活跃、接受新观念迅速、互联网思维丰富的特点，以喜闻乐见的形式去创新变得尤为重要。而新媒体的勃兴为我们提供了新的可能性，能让大连市城市形象文创产品兼具趣味性与互动性。通过新媒体技术，不仅可以彰显大连市的海洋文化特色，还可以传播海洋知识，提升大众的海洋意识，形成全民关心海洋、认识海洋、保护海洋的良好社会氛围。与此同时，加强了海洋生态文明建设，促进新媒体技术与文化创意服务产业的结合，丰富海洋文化建设渠道。

结语

一个城市的形象可以映射出一个城市对当地文化的重视程度。在对城市形象文创产品的设计与研发中， 应始终以大连市海洋文化研究为基础，深入挖掘大连海洋、历史、民俗、自然、文化等资源，根据大连自身的文化，因地制宜，形成具有代表性的文创产品。树立良好的城市品牌形象，满足文化产品的个性化需求，振兴地方传统手工艺的创新发展，让大连城市形象和文创产品深入人心，从而提高城市的综合竞争实力，突出大连市海洋综合优势，推动城市文化内涵的建设，全新地诠释海洋中心城市的独特魅力。

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