文 陶莎莎

媒体格局发生变化给主流媒体的生存带来了严重影响。与此同时，随着传媒技术的不断发展，信息传播渠道和受众习惯的变化都给主流媒体固有模式提出了挑战。而当前，短视频的影响力越来越大，甚至可以说是已经融入了普通百姓的生活，在日常传播中扮演着至关重要的角色，从抖音、微信视频号的传播中可见一斑。跟随受众的需求，短视频成为主流媒体充分发挥作用离不开的途径，因此探索融媒体环境下主流媒体短视频制作及传播策略成为了必然。

主流媒体短视频制作及传播的问题

短视频制作方面

专业内容为主：当前主流媒体短视频制作以PGC作为内容生产的主要方式，通常由专家完成专业内容的生产。在主流媒体短视频制作过程中由专业技能较强和专业知识储备较完善的人员完成。但是随着短视频平台的不断涌现和短视频快速发展，UGC内容生产方式，也就是用户原创内容成为了各大短视频平台内容生产的主要方式，即用户将个人原创的内容通过互联网平台展示给其他用户。不管是从审美角度还是从现实需求来说，主流媒体传统的PGC内容生产模式已经无法激起受众内心的水花，获得高关注度，也无法完全适应融媒体背景下短视频制作的要求。

同质化问题较为严重：主流媒体一贯秉承内容范式规范的原则，将创作优质视频作为短视频制作的第一要义。但是在实际选材、完成短视频制作的过程中，社会热点话题和事件的数量有限，能够展开的报道角度较为单一，因此在报道过程中很可能出现众多媒体统一报道、重复报道的问题，导致短视频内容同质化的同时，短视频特色也相对缺乏。……