文 李海燕

5G时代已经到来，用户获取信息更方便快捷、形式也更加新颖。时长短、轻量化、娱乐化的短视频大行其道，其传播方式正在朝社交化和移动化方向不断发展并完善。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿，已成为国内最大的短视频社交平台媒体。从 2017 年 3 月份开始，为提升传播影响力、开拓新的传播渠道和平台资源，主流媒体纷纷入驻抖音平台。仅2019年一年，抖音平台就新增了1651个媒体抖音号，已成为主流媒体视觉内容生产与传播的主渠道。面对抖音的迅猛发展趋势和庞大的用户基数，肩负着“做大做强主流舆论使命”的主流媒体，需要迅速适应并主动进入这一新兴领域，对短视频内容的生产进行研究，推动媒体融合向纵深发展，更好地实现舆论引导。

一抖音视频的内容特点与传播特征

表达碎片化+情感高浓度

通信技术的发展使得信息传播的速度越来越快，使得受众对信息密度、信息的易得性要求大幅提升。在这一背景下，短视频正在和文字、图片一样，成为互联网海量信息中呈现的重要内容。

在信息爆炸的时代，为吸引受众的注意力，抖音短视频的平均时长为30秒，其传播的信息内容是呈碎片化的。这种“碎片化”体现在两个层面，一是内容方面。既是信息文本的碎片化，也是意见、观点的碎片化；二是形式方面。短小精悍、多用特写镜头展现，形成了视觉上的碎片化 。

抖音短视频以“情感表达”为突破口，在背景音乐和视觉特效的渲染下，通过常见的某些情境、特定主题和风格，来激发个体和集体情感，引起情感共鸣，加剧情感爆发力。……