许杰 王培娜

摘要：服装是承载文化、传递文化的一个载体，图案作为服装的一部分，它最早起源于民间，在衣服上起到补丁的作用，实用性大于装饰性。随着经济的发展，设计师们常以中国文化为灵感将其进行提炼和构思，形成独特的传统纹样。图案的装饰性远远大于实用性，在丰富时装视觉体验的同时也增加了服装的文化内涵。研究和分析传统图案在品牌服装中的应用，对于品牌服装具有重要的参考意义。

关键词：传统图案;品牌服装;文化

1概述

1.1图案的定义

在广义上图案是一种兼具实用性和装饰性的表现手法，趣味性和主观性较为突出;往往不单独使用，一般与服装、产品等大批量生产的产品使用，极少数地区还保留传统手工艺的制作方式。传统图案则具有一定的历史性、传承性、象征性。图案的素材大部分来自日常生活，常用花卉、神话故事、动物、风景等自然元素。根据图案的表现形式又分为具象的图案和抽象的图案。

1.2品牌的定义

品牌是对服装风格的一种定位，同时也是品质和品位的代名词，一个品牌的建立离不开企业进行大量的宣传和无数次的修改完善。当服装具有特定的文化内涵，品牌的无形价值被赋予在服装上，就形成了品牌服装。品牌服装的出现为消费者提供了更加多元的选择。作为生活中必不可少的一部分，品牌服装的设计既需要品牌本身的文化定位作为基础，也需要服装设计的创新与发展。……