王妍熙 刘媛媛 麦安佳

摘要：本次项目研究旨在探讨打造由新媒体引发的传播革命中，如何利用各类新旧媒体和平台资源，通过新媒体传播渠道的融通共享，打造济南网红城市IP新形象。为此需对新媒体传播策略进行科学分析、有效洞察，进而真正实现高效的分众化传播、精准化传播;对如何在融合发展背景下的通过文字、图片、音视频等个性化的新闻产品和全新的表达方式呈现内容生产效率和媒体影响力的双重提升。

关键字：网红、济南、网红城市

（一）相关背景

2019年8月，以“网红济南”为题，济南借助新兴媒体手段和网络红人资源，成功打造济南网红城市IP形象，开启“网红济南”第一季活动。活动采用红人线下短视频打卡和同名短视频话题在全网掀起“济南热度”。网红城市，将城市中的新奇、活力元素，通过短视频、直播等新传播方式，切入年轻人日常化、碎片化、即时性的媒体使用习惯，在“日用而不知”的过程中，为他们提供了一条感知城市、了解城市的渠道。在今天这个无限移动的新媒体时代，新媒体和城市已经彼此融合，难以分割，它们共同构筑了城市传播的整体。因此在媒体融合的新常态下打造网红城市形象的路径和方法，不仅是城市建设规划发展研究的一个重要议题，也是城市经济发展的独有资本和永不枯竭的动力来源。

（二）市场分析

1.国内研究现状和SWOT分析

近年来中西部人口回流和承接产业转移都在明显加速。如2018年全国常住人口增长最多的前10个城市中，中西部城市有西安、成都、重庆、郑州、长沙入选，占据“半壁江山”。……