邹佳琪 王小璐 宋扬

摘要：市场营销技术专业跨越经济管理、法律法规、礼仪知识等课程，对语言表达能力、人文素养、人际交往及其对营销推广中具体问题的分析处理要求较高。理论性和综合性营销技术专业在创业创新人才培养方面突出了其技术专业优势，搭上创业创新基础教育改革的快车。招生人数、培养计划、制度管理、课程内容等方面都在完善营销技术专业，培养新的创业创新营销推广人才。

关键词：创新创业背景下;市场营销;专业人才培养思路

引言

随着现代科学技术的发展和社会的不断进步，市场对人才的需求量也在不断增加，为了适应社会的发展和满足市场对人才的需求，人才培养的方向要符合市场所需。职业院校的市场营销专业是社会主义市场经济活动中培养面向市场化需求的人才，但是，当前职业院校市场营销专业人才培养过程中存在诸多的问题。本文以广州华夏职业学院的市场营销专业为例，探索产教融合下的人才培养模式现状与存在的问题，以期构建符合市场需求的人才培养模式，将该模式落实到职业教育活动中，从根本上提升职业院校人才培养的质量。

一、市场营销人才培养的不足

1.1人才培养的总体目标不符合市场的要求

对人才培养的总体目标进行不科学的定位，必然会导致人才培养的总体目标与市场的要求不一致。直接的原因在于，一些高校在制定人才培养的总体目标时，关键是技术专业的带头人和技术专业的教师来做，然后通过整合一些相关的现行政策来制定培训的总体目标。……