郑晓 刘慧 王浩然

摘要：培养社会需要的高素质职业本科人才，是高校义不容辞的责任，但是要做好该项工作并非易事，高校需要明确当前市场所需要的人才类型、自身在人才培养中存在哪些缺陷和不足，然后有针对性地对人才培养模式予以优化和调整。

关键词：新文科背景下;职业本科;市场营销专业人才;培养模式;研究

引言

传统的高校市场营销专业仅对学生施以基础学科知识教学，实践性和操作性比较差。在营销职业技能证书取消以后，高职学生和其他非大学学历的学生在营销专业的差别不是很大，很多非大学学历的学生可能由于进入社会、市场较早，从经验和技能的角度上说，比高职或本科营销专业的学生更具优势。在这种情况下，高职学生面临着同更早进入社会、有了一定社会工作经验的人员竞争的尴尬，而且并无更多优势。面对目前高职人才需求的变化，本文提出高职市场营销专业人才培养应从复合型人才培养向技能型精英人才培养转变。

一、职业本科市场营销专业人才培养模式存在的问题

1.1培养方案缺乏职业特色

市场营销是一门实践性很强的课程，其职业特色明显，在进行人才培养时，如果沿袭传统的学术性人才培养模式，显然难以有效实现人才培养目标。而就诸多高校该专业人才培养模式现状来看，其存在的突出问题之一，就是培养方案的职业特色没有真正彰显出来。许多学校在课程设置上比较全面，专业基础课程数量多，但是在实践环节上却有所欠缺，而且专业定位比较高，存在不接地气的缺陷，过分关注理论深度的挖掘，对专业理论的应用有所忽视。……