市场营销中最重要的一环——定位。正确的定位，并且一切营销活动皆围绕这一定位进行，持续聚焦于此，从而形成品牌。企业的核心竞争力、市场地位都来源于这一品牌所创造的生产力。

《定位》初次发行于1981年，2001年又发行了“20周年”纪念版。曾有人说，一本关于公司定位与产品营销的书籍不可能火过30年，而即使到了今天，《定位》这本书依然被奉为企业文化与销售界的“圣经”。几乎所有90年代知名企业的前世今生都被作者囊括在了书中，而对这些企业的“定位”，作者也给出了自己详细的见解。其中也包括了我國的“王老吉”“云南白药”“东阿阿胶”等30多家企业。作者行文幽默风趣，采取了案例与评论相结合的方式，使得“定位”的概念既能扎根于具体案例中，也使其通俗易懂。

那么何为定位？有人曾将“定位”简单地理解为，企业在十年后要达到多少资产、是否能够上市。显然这样的定位是不准确的。全面的定位应当是：“我要什么”“我有什么”以及“我能放弃什么”。对于企业而言，在创立之初给予品牌的形象与特质十分重要，这种特质一旦呈现给了消费者，在未来的几十年乃至上百年都很难改变。以车企为例，提及沃尔沃，消费者会想到安全;提及劳斯莱斯，消费者会想到尊贵与皇室;提及悍马，消费者会想到军用与越野。显然，这些定位是在企业创立之初就已经确定了的，并在产品流入市场的那一刻，这种定位就清晰地呈现给了消费者。从心理学角度考虑，人们往往会有“先入为主”的思想概念，即第一个给予他这种定位的商品往往会给他留下最深的印象。……