陈现军 张益凤

摘要：互联网时代的兴起，电商直播作为一种新兴业态在各行各业被广泛运用。本文通过对电商直播的介绍、全国饲料产量的分析，结合目前饲料企业营销过程中存在的问题，提出了适应现代发展需要的饲料直播营销模式，并分析了在直播带货过程钟注意的细节和事项。

关键词：乡村振兴;饲料;直播带货;营销模式

2020年习近平总书记赴陕西调研时，在村民直播平台前强调，电商直播作为新兴业态，不仅可以推销农民们自己的农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，大有可为。

据《2020淘宝直播新经济报告》显示，2019 年淘宝直播年度用户超过4亿，开播账号数量同比增长100%。据《2020 抖音直播数据图谱》数据，2020年2月份，抖音上公共媒体与机构类直播用户观看次数达1.59亿。商务部大数据显示，仅 2020 年一季度电商直播就超过了400万场。

1 全国饲料产量

2020年受新冠疫情影响，饲料（猪饲料、肉禽饲料、蛋禽饲料、水产饲料、反刍动物饲料）产量恢复较好，止降转增，呈现“四增一降”态势。其中猪饲料产量增长45.9%，环比增长 25.0%;肉禽饲料受猪肉高价格的影响，肉禽饲料需求增加，肉鸡饲料增加12.3%，环比增长 6.7%，肉鸭饲料增长6.4%;水产饲料受南方水灾、台风等极端天气影响，需求下降，其中淡水饲料同比下降 8.0%;蛋禽饲料同样受到猪肉价格的影响，蛋鸡饲料同比增长 8.9%，环比增长1.4%; 蛋鸭饲料同比增长;反刍动物饲料增加明显，奶牛、肉牛、肉羊饲料同比分别增长 4.5%、44.0%、21.2%， 环比分别增长 2.8%、18.9%、16.5%。

2 饲料……