魏傲雪

摘要：地域文化指的是某一个地域中长久以来通过积淀而形成的一种文化体系，它凝聚着地域的文化特征、精神理念等，也是该区域内生态、民俗、传统等的体现。而文创品牌很显然，是通过文化+创意的方式来打造独特品牌价值。很多文创品牌都会借助于地域文化元素来拓展自身的品牌优势，基于此本文展开对地域文化元素在文创品牌策划中的具体应用分析。

关键词：地域文化;文创品牌;应用研究

一、地域文化和文创品牌策划的关系

文创品牌策划是借助于品牌文化的打造来形成自我的特色优势，来挖掘市场的蓝海空间，从而引导目标群体向其靠拢。通常来讲，其包含有品牌定位、产品设计、传播方案三部分。品牌定位中，借助于地域文化资源展开具体的品牌定位，能够更高效快捷的挖掘到特色卖点，形成品牌差异化。地域文化的一些图案、材质、方式等也可为品牌提供设计上的元素，以此来和用户建立亲近感，把品牌和地域文化相联系，既可以提高文创品牌的知名度，又可以加速地域文化的传播，最终实现双赢。

文创品牌相对于其他品牌，既具有商业特征，又具有文化传播责任，因此其建立和传播过程中必然需要文化资源做依撑。如今我国文化资源颇为丰富，但不乏有部分区域并没有挖掘出自身的特色文化，而借助于文创品牌的宣传则可大大提升该地区文化产业的发展潜力，深入挖掘一些文化资源，推动文化创意产业的快速发展，总而言之，地域文化和文创品牌策划的结合，是互利互惠的事情，能够帮助文创品牌更具识别性，也能够推动地域文化的挖掘和传播。……