摘要：新兴互联网科技蓬勃发展，传统文化越来越需要结合新社交媒体向前进步，因此故宫淘宝应运而生。文章通过梳理现阶段故宫淘宝的背景和业绩成就，运用SWOT分析法来研究故宫淘宝的目前发展情况，针对其弱点和外在威胁提供对应建议。

关键词：故宫淘宝;背景及成就;SWOT分析法;建议

1.引言

故宫作为中国传统文化的典型象征，一直是大家印象里最庄重肃穆的存在，代表着中国封建集权的顶峰。故宫更多传递给用户的是历史故事，人们与故宫的关联也仅限于参观和了解历史，因此，故宫与用户是有距离感的，故宫文化亟待焕发新的生命力。随着web3.0技术来临和移动互联技术的蓬勃发展，社交媒体对传统的信息传播模式与传播格局造成巨大冲击。新任的馆长为了促进传统文化发展繁荣，他结合了时代的潮流，让传统文化与现代技术相结合，把故宫变成一个“大网红”。而在这次转型中，主要社会化媒体发挥了重大作用。

2.主要业绩成就

2015年8月，故宫淘宝在线上促销中以1个小时卖光手机座，一天内成交1.6万单。在故宫淘宝的微信公众号上，很多篇有趣的“广告文”达到阅读量“10万+”。而仅仅在2015年上半年，故宫文化创意产品的销售额已经达到7亿元。截至2015年年底，故宫已经推出各种文化产品接近9000样。

2016年1月22日，由文化部认可、淘宝众筹联合故宫淘宝发起非物质文化遗产众筹项目上线。项目的年货作品由故宫淘宝提供设计方案，多个非物质文化遗产的传承人手工制作完成。……