刘泽钰

摘要：在社会经济水平大幅度提升的今天，人们对于生活必需品中的服装也提出了更高的要求，在考虑服装舒适度、安全性、耐久性等多方面要求的基础上，也对服装的文化内涵和时尚色彩提出了更高的要求，商业服装表演也因此发展起来。本文介绍了服装表演的基本情况，分析了表演文化传播的几种方式，提出了具体的传播路径，以期为相关人员提供参考。

关键词：商业服装表演;文化传播;传播路径

在互联网时代的今天，服装实体店的经营在电子商务的影响下受到巨大冲击，原本稳定的客户量也因此大幅度降低，电商平台成为服装企业经营的重要平台。为此，服装企业需要积极转变传统的营销模式，开拓服装表演文化传播的新路径，通过多渠道并行来推动服装文化的传播和经营效益的提升。

1 服装表演概述

服装表演现阶段已经成为服装设计师展示服装风格理念的重要途径，对于引领服装文化潮流具有重要作用，对于企业服装品牌的塑造也具有积极意义。服装企业通常选择表演的形式对服装中的文化、设计理念进行传播，通过在舞台中让模特穿戴服装摆出花样繁多的造型将服装的风格理念和时尚讯息传播给受众[1]。相对而言，服装表演的可塑性极高，导演可以通过对舞台、灯光以及音乐的合理搭配设计，构建出不同风格的服装秀场，达到舞台与服装表演相衬的目的，进而带给观众更直观的视觉冲击，也更进一步提升了文化传递效果。……