陈晨，陈志钢

（陕西师范大学地理科学与旅游学院，陕西西安 710119）

旅游业是现代社会商业化的主要驱动力，将产品、活动或服务转化为商品以换取利润［1］。城市街区、古村落、历史城镇、文化遗产地等旅游地的商业化作为一种促进经济发展的手段，受到普遍认同。但从本质或客观角度看，商业化会破坏客观对象的原真性［2］，从而降低文化价值的原真性对游客的吸引力，导致游客满意度和体验质量的下降，不利于旅游地的可持续发展。

事实上，旅游者除了追求真实的旅游体验，还追寻旅游符号。有学者认为，旅游者的体验动机是追求“符号感知”，即通过与各种符号的互动，及对符号的解读获取体验质量［3］。张朝枝等［4］认为，通过符号建立的“伪真实”为地方创造了经济利益，从而使地方旅游商业化快速发展。刘爱利等［5］指出，旅游商业化会导致景观符号的变迁，从而塑造新的旅游吸引力。回民街作为西安著名的城市旅游商业街区，在经历多年旅游快速发展之后，商业化氛围越来越浓厚，充斥着大量商业化符号。但不可否认，回民街依然是西安市最火爆的旅游商业街区之一，是游客到访西安的必去之地。如果说，商业化意味着文化、生活方式等客观对象原真性的消解，难以使游客获得真实的旅游体验。那么，当商业化符号作为一种吸引力的象征时，是否会对游客的体验真实性产生负面影响？作为特殊展示符号的商业化符号能否被旅游者识别和解读？……