何志芳 李凤娇 周永宁 赵宁宁 魏欣

摘要： 数字化时代，地区性优势的不同使得传统地理集群囿于地域局限性，难以发挥跨区域的优势共享，劣势互补，因此需要以数字信息技术为基础，进行虚拟集群的构建。本文研究正是基于“十四五”时期政策号召，以文化产业突破地域制约，促进要素自由流动为目的，对其运行机制、平台构建进行研究，解决痛点，实现数字文化产业双循环发展。

关键词： 数字文化;产业虚拟;集群;平台构建

文化和旅游部于2021年发布的关于“十四五”期间文化产业的发展规划中提及，顺应时代数字化产业发展趋势，将大数据、物联网、人工智能等数字化技术更好的应用于现实，推动数字文化产业高质量发展，加快实施数字文化产业的宏观战略，以创新为驱动，进而促进文化产业的数字化虚拟机群的转型。本文数字文化产业虚拟集群的研究正是对数字文化产业突破地域制约，促进要素自由流动，对实现数字文化产业虚拟集群构建提出相关的创新性建议。

1 数字文化产业虚拟集群的形成机理

1.1 虚拟产业集群的形成动因

传统产业集群是以地理位置集聚为主要特征发展起来的产业集群形态，对交通运输，资源禀赋等条件要求较高，且地理边界清晰，加上我国多数集群产业链条过短，纵向分工程度较低，导致传统产业集群难以创新性发展。虚拟产业集群能够打破地域约束及限制，因此推动各平台企业及机构相同价值链或创新网络上的结合，可以有效构建超越地域限制的物理边界的数字文化虚拟产业集群。与传统产业集群相比，具有跨区域、跨产业、开放灵活及企业分散性的特征， 逐渐成为数字化时代产业跨界融合发展的新兴形态。  [1]

1.2 文化产业集群的形成动因

文化是人类精神文明的结晶，同样文化产业也成为人类精神需求不可或缺的一部分，顺应时代社会的发展。它与传统产业的属性不同，如以各种文化资源为载体，核心要素是创意等，这些属性形成了文化产业的自身特点，因此，文化产业因具有独特的文化要素而使一些密切相关的文化企业在某个空间上集聚在一起生产运作，形成规模经济，使劳动生产率提高，加快信息流动，共享诸多产业要素，带来溢出效应，从而培育文化产业集群，建设高质量园区。

1.3 数字文化产业虚拟集群的形成机理

目前我国文化已经成熟，但产业集群仍处于萌芽时期。许多文化产业产品结构单一，关联度低，没有形成完整的产业链;同时，在我国文化产业集聚内部，企业的创新能力弱，产品雷同，同质化现象严重，产业集群实力不强，并且文化产业集群仅限于 “地理集群”的概念，分析的角度和研究的范围均因其地域问题而受限制。然而，數字化时代的到来，信息技术发展迅速，技术创新、组织更迭、网络发达，也使得产业组织形态区别于以往，传统的以地理集群为基础的产业集群越来越不适应现代社会经济的发展，转向虚拟集群形态，从而促进了虚拟产业集群的出现。不依赖于地域优势而依靠网络平台和互联网先进技术的虚拟集群，使得不同地域的企业或产业形成以共同利益为到导向的产业价值链，在最大发挥各企业优势的基础上实现虚拟集群的合作与竞争。

综上所述，为实现产业集群线上线下的巧妙结合，必然要借助互联网虚拟平台，促进空间实际向空间虚拟化发展，最终促进同一虚拟产业集群而具有不同优势的企业的价值得到最有效的发挥  [2]。顺应“十四五”，各地域企业线上参与文化产业集群构建，以产生知识交流和信息共享等机制，促进文化要素市场化，以完成企业增值等使命，使得数字文化产业由传统地域的单一到全网共联的创新多元方向进发。

2 数字文化产业虚拟集群的运行模式

在互联网经济与通信信息技术的大环境下，传统地理聚集的产业集群越来越限制产业发展，而当下产业发展新模式要求的借助网络科技逐步摆脱地理空间限制的虚拟集群成为不可阻挡的趋势。因此，本文将从虚拟集群基础层、核心层和支撑层三个方面来构架数字文化产业虚拟集群的运行模式。

2.1 基础层

文化产业集群基础层是承接线上与线下的重要媒介。通过构建服务于搜集和存储数字文化资源于在线平台的数据库使得数据资源可以更好地为虚拟组织服务，提升网络平台在产业虚拟集群中的个性化科技服务的作用。数字文化生产线创立是关键，依托网络拓展流通，形成拥有科学技术，知识传播，商业机制、智力创新的市场与文化产业价值，形成全新的文化产业模式。数字文化数据服务系统是支柱，着力搭建“线上”文化数字服务平台，在实现文化数字化运作的同时，支撑前端功能运作，并对前端运作信息进行获取和收集，实时形成数据统计分析报告，为数字文化服务提供更加真实有效的需求导向。

2.2 核心层

文化产业集群核心层，区别于地理集群自上而下的价值链构成，它将基于虚拟集群理论构建“数字文化内容创意-数字文化内容生产-数字文化渠道营销-数字文化服务-用户”的产业链条。数字文化创意产生于天然的，未经过处理的传统文化资源，通过深度挖掘和处理转变成文化IP的象征，并通过抖音、快手、直播间等网络平台方式进行传播，从而实现传统文化的IP转换;通过网络平台还可以更好地进行数字文化内容的筛选和把控，促进文化产品作者与大众之间的交流，更好地进行产品的再创作与创新，不仅有助于打造特色鲜明的原创文化产品形成独树一帜的文化品牌，还可以帮助产业实现转型，使其成为依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的一体化产业 ;数字文化渠道营销可分为实地与网点渠道，文化云渠道的应用，可帮助不同用户更便捷的获取数字文化资源，提供种类多元，定位精准的信息文化服务。

2.3 支撑层

文化产业集群的支撑层，是构建数字文化产业的重要部分。以数字文化为基本信息的虚拟中介兼具时间和空间的偏向，突破时间、空间的二维局限，塑造了文化新生态，催生文化传播新形式;数字文化交易基于共同的合作规范建立关系信任，从而为虚拟社区环境中交易者提供良好的信任机制;国家提供线下图书馆，文博馆与线上文化研究平台来保证虚拟集群的文化交流互通;通过金融财税支持来完善数字文化产业的金融服务网络，维护金融稳定;中央鼓励打造虚拟产业集群，要求努力激发各大创新平台和创作主体的活力和创造力，打造多形式的发展新格局。通过虚拟中介、信任机制、文化研究平台、金融财税支持与虚拟集群政策等的支持，从而构建数字文化产业虚拟集群价值生态链。

3 数字文化产业虚拟集群的平台治理

与地理集群的线下互动不同，数字文化产业虚拟集群云端链接的特性，势必会对集群技术保障、信任机制、协调机制和服务保障等环节提出更高的平台治理要求。 为此，选择国内外动漫产业虚拟集群代表性案例透视数字文化产业虚拟集群的平台治理方略。

3.1 国内产业虚拟集群分析

构建新型的打破传统文化产业的集群，必须通过虚拟集群这一有效的途径来解决，对于完善产业价值链，发挥跨区域企业和产业优势，促进合作与竞争具有不可忽视的重大作用。以互联网信息技术和网络平台为基础，替代传统地理集群，在解决地域限制的过程中，还有利于减少经营成本，眼界也不仅仅再局限于某一地区，促进合作竞争的同时，创造最优的企业效益和产品价值，有助于国内国际双循环和全局发展  [3]。我国文化产业带主要以地域进行划分，主要有南部、西南、中部、长三角、华北、东北6个，这些产业集群由于信息化建设普及，市场需求扩大;建立了内部固定组织，起到内部关联和协同的效应;内部制度建设良好，促进集群内各经济实体的长期协作与运行;统一的网络平台，推动了虚拟产业集群地域和空间的纵深发展  [3]。

3.2 国外文化产业相关的动漫产业虚拟集群分析

网络技术应用于产业集群，使得原本基于地理集群的互联网产业“由实入虚”，突破地域限制，以互联网平台为基础，虚拟集群构建动态门槛弹性大，以美日动漫产业为例，其产业集群创新的网络平台和模式，给我们提供了参考。

美国流媒体巨头Netfilx支付高额版权费用，以“独播”占领播放窗口，而视频网站与动画制作公司直接进行合作，Netfilx变成“制作企业”和“受众”之间仅有的平台，通过这种形式的文化传播中介， 建立了创新型关系网络，使得Netfilx更快更好地实现了创新网络平台的数字化转型。网络平台的增加，增强了国外文化产业的竞争力，拓宽了国外文化生产和发行的创新空间，更为我国文化产業的数字化转型提供了借鉴。

3.3 数字文化产业虚拟集群的平台治理

基于上述国内外动漫产业虚拟集群的分析，数字文化产业虚拟集群的平台治理应从集群核心竞争力创设、合作信任机制构建、实体设施与软件系统升级、战略与协调机制完善等维度，构建数字文化产业虚拟集群的多重治理体系。

3.3.1 集群核心竞争力创设

作为提升产业集群竞争力的重要途径——打造区域品牌，不仅有助于企业内部与价产业集群内的资源配置和分工，还推动集群的优化升级;为龙头企业发挥行业有引领作用提供支持，增加文化产业竞争力;建立“柔性”引才机制，同时加快对文化产业人才的培养。

3.3.2 合作信任机制构建

需建立相应的集群文化价值链合作信任机制，既增加了企业间的约束，防止其出现数据篡改、文化中介机构协调信任等问题。大数据时代，侵权盗版致使原创创作缺乏积极性是制约数字文化产业治理、创新性和创造力不足的重大问题。公开透明、去中心化、智能合约等降成本、提效率等信任机制，是解决这些问题的有效方法。

3.3.3 实体设施与软件系统升级

要加快新型基础设施建设，支持面向行业通用需求，数字基础设施，包括数据中心、云端等的建设，文化产业基础网络设施“网、云、端”等的完善，打通了“采集数字化—传输网络化—计算智能化”的数字文化一体化。推动技术创新和应用，就要借助高校、企业、研究所、实验室等资源，以推动数字文化产业技术创新发展。要激发数据资源要素潜力，支持文化企业升级信息系统，建设数据汇聚平台，推动全流程数据采集，形成完整贯通的数据链。

3.3.4 完善战略与协调机制

首先，提出数字文化产业网络平台准入标准与设施要求。其次，通过信息科技手段大力支持文化产业数字化、产业虚拟集群的转型，为各地企业、产业构建线上一体化产业集群扫除障碍;再次，发挥各资源优势，积极优化网络平台及其环境，调整产业内部结构，打破发展阻碍，提升发展质量，以构建高水平、一体化、优势共享的虚拟集群共同体;最后，响应国家号召，为我国十四五规划、国内一盘棋格局、国内国际双循环贡献一份力量，也使得中华五千年文明得到广泛传播，走出国门，走向世界。

参考文献

[1]  白云朴，李果.我国虚拟产业集群研究的进展与趋势[J].科技与经济，2021，34（04）：1-5.

[2] 高婴劢. 数字经济新业态新模式发展研究之虚拟产业集群篇[N]. 中国计算机报，2020-09-14（012）.

[3] 况姗芸，周素芬，赖步英，周国林.论虚拟动漫产业集群的运行机制与发展对策[J].广州航海高等专科学校学报，2011，19（04）：33-35.