王毅 陈迎雪 马丽荣

摘 要：随着京津冀“铁三角”发展规划的制定与实施。河北省旅游业获得了巨大的发展空间，除了拥有广阔的国内市场，也拥有庞大的韩国市场。针对韩国游客的需求制定相关旅游政策，开发旅游产品，是一种吸引韩国游客的重要途径。在此背景下，相关从业者需要了解河北旅游业针对韩国游客的营销现状，同时对当前韩国游客来河北旅游的原因及需求展开了深入调查，最后提出吸引韩国游客的营销策略。深入研究河北旅游业面向韩国客源市场的具体营销策略，有两个主要目的。第一，分析并确定韩国旅游市场的消费发展趋势，以及韩国游客来河北旅游的目的与需求；第二，针对韩国游客开发相关旅游产品，开展精准营销，提升韩国游客来河北旅游的满意度，满足韩国游客来河北省旅游的各种需求，为推动河北旅游业进一步发展奠定基础。

关键词：精准营销；旅游；客源市场；旅游发展

中图分类号：F592.7；F125 文献标识码：A

基金项目：河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目“互联网+背景下河北旅游韩国客源市场精准营销对策研究”（项目编号：HB20-YB024）。

一、“互联网+”背景下赴河北旅游韩国客源市场分析

（一）韩国游客赴河北旅游的市场调查

1.赴河北旅游的方式

本文通过对韩国游客旅游方式的调查发现，来河北旅游的韩国旅客在旅游方式选择上较为灵活，呈现出多元化特点。大多数游客选择自由行，还有一部分游客选择参加旅行团。……