李红岩

摘 要：本文介绍了乡村旅游的概念及山东省乡村旅游发展现状，运用态势分析法（Strengths Weaknesses Opportunities Threats，SWOT）分析了山东省乡村旅游发展的机会、威胁以及优劣势，在此基础上指出了新时代语境下，山东省乡村旅游发展存在的问题，最后制定了解决策略，旨在进一步提升新时代语境下山东省乡村旅游的发展水平，构建符合新时代的具有本省特色的乡村旅游发展模式，实现乡村旅游的可持续发展。

关键词：新时代语境；乡村旅游；山东省

中图分类号：F592.7；F327 文献标识码：A

引言

乡村旅游发展既是农业经济的延续，也是旅游经济的发展，对我国新农村建设意义重大。目前，山东省响应国家号召，在政府部门的领导下，有序展开了乡村旅游发展项目建设，取得了全国瞩目的成绩。山东省政府高度重视乡村旅游行业的发展，给予了充足的人力物力保障，但随着新时代的到来，人们对于乡村旅游的需求愈发多样化，山东省乡村旅游的发展暴露出来许多问题，严重制约了其自身发展。鉴于此，本文针对新时代语境下山东省乡村旅游发展的问题与对策展开研究，具有重要的现实意义。

一、乡村旅游

乡村旅游是利用农村地区的自然环境与民俗风情，将观光、体验、休闲、度假、娱乐等融为一体，在农村地区展开的一系列旅游经营活动[1]。在新时代语境下，乡村旅游代表的是一种区域性与综合性较为明显的新型旅游产业，主要类型包括乡村观光农业旅游、乡村休闲度假旅游以及乡村民俗文化风情旅游等。……