刘慕頔

摘 要：清明上河园是中国第一座以绘画作品《清明上河图》为蓝本打造的仿古主题文化景区，本文在文献研究的基础上，运用迈克尔·波特的竞争战略理论，通过对比《清明上河图》的特色，根据清明上河园的开发现状，分析了现阶段该景区所采用的差异化竞争策略，并对景区进一步的差异化开发提出了几点建议，以期为景区的发展提供参考。

关键词：清明上河图；清明上河园；差异化战略

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

近年来，河南省政府依托自贸试验区开封片区的建设，大力发展开封文化旅游产业，构建国际文化贸易和人文旅游合作平台。实施文化旅游创新、重点景区提升、旅游产品优化工程，策划宋文化体验游、民俗风情游、研学体验游等主题旅游线路[1]。清明上河园是开封唯一国家首批AAAAA级旅游景区，也是河南省旅游局向国内外重点推介的人文景区。在开封深度挖掘宋文化打造旅游品牌的背景下，如何在竞争激烈的市场中抓住机遇，运用合适的竞争战略为景区带来新的发展是值得思考的。本文将根据迈克尔·波特的竞争战略理论，分析清明上河园的差异化战略选择，为景区获得持续的竞争优势提供参考。

一、研究的理论基础

迈克尔·波特（Michael E.Porter）于1980年在其出版的《竞争战略》一书中提出3种基本竞争战略，分别是成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略，这3种基本竞争战略是波特竞争理论体系的重要部分[2]。按照这一理论，差异化战略旨在对价格相对不敏感的顾客提供个性化的产品和服务。……