徐长杰

數字经济已经成为全球共识并广泛而深入地影响着产业格局。OECD报告显示，2019年，经合组织成员国中已有93%的企业接入宽带连接。

2020年，在国内疫情得到有效防控、各地出台消费支持措施等多重因素的综合作用下，线上创新成为释放内需潜力的重要途径。国家统计局数据显示，2020年1—11月，全国网上衣着类商品零售额同比增长5.9%。2020年10月，淘宝及天猫平台女装、男装、童装及家纺成交额分别为368.0亿元、185.3亿元、84.3亿元及42.1亿元，同比增速分别为32.5%、 35.1%、32.2%及34.2%。

近年来，服装品牌与新模式、新技术、新形态融合碰撞，俨然成为了引领传统行业向互联网转型的风向标。但服装品牌与电商平台的共生共荣中，又难免磕绊，在快速发展的互联网时代，二者之间的关系又是如何？未来合作又将走向何方？

为此，《纺织服装周刊》记者采访了多家服装品牌和行业专家，听他们娓娓道来二者之间的“相爱相杀”。

助力产业迭代升级

服装企业作为电商平台最早入驻者，在与电商平台共同成长了近20年后，彼此都发生了巨变。线上线下融合互动打造的全新场景为新消费带来无限可能，与此同时，电商平台与服装品牌的深度互动，更是帮助国产品牌建立起与新一代消费者之间的情感联结，打造出一批新生代民族品牌，并帮助传统品牌完成迭代升级。

2020年冬，波司登羽绒服卖得格外好。2020年“双11”期间，波司登品牌在天猫服饰商家自播排名中，获得全服饰行业排名第一。与此同时，波司登发力线上奥莱渠道，利用线上价格优势加速去库存。……