□ 文/ 阿提拉·诺塔朱丁

在未来10年内，东盟预计将成为世界第四大经济体，新的消费习惯正在悄然形成。世界经济论坛发布的《未来快速增长的消费市场：东盟》报告显示，当前的新冠肺炎疫情已经加速其中一些消费趋势。

东盟的GDP增长率仅次于印度和中国，预计在未来10年里，该地区将以每年4%的速度增长，成为世界第四大经济体。到2030年，东盟的GDP将达到4.5万亿美元，人口将达到7.23亿。东南亚正成为全球新中产阶层的聚集地之一，全球每6个进入世界中产阶层的家庭中就有一个来自东盟。每年将有500万人迁入城市，城市化将持续到2050年，二线城市继续享受城市化加速的红利。

然而，尽管东盟地区庞大的人口和强大的经济势头为消费市场提供了巨大的潜力，但还存在许多复杂的因素，包括：没有统一的货币、没有开放的边界，以及尽管东盟最近在贸易方面取得了许多进展，但每个国家都有各自的规定。

据贝恩咨询公司的合伙人普拉内思·延达穆里介绍，东盟消费市场潜力惊人，未来将由四大力量驱动：强劲的人口趋势、不断上升的收入水平、地缘政治变化下外商投资的增加、数字技术的进步开启新的消费市场。

未来10年，东盟将呈现一个全新的消费市场，未来的消费习惯将由见多识广、自信独立并富有探索性的千禧一代（1984～1996年出生）和Z世代（1997～2012年出生）来塑造。在数字应用方面，东盟的“后浪”们将超越许多更大经济体的消费者，在保持传统消费习惯的同时努力追求现代化。……