闰肖锋

近年来，消费领域掀起一股推崇中国品牌的风潮即“新国潮”。其实，新国潮只是面子，新消费才是里子。其背后是以新中产为主推动的消费升级和民族自豪感。新国潮和消费升级呼唤本土国际品牌。

目前，内循环战略启动的是14亿人口的消费力，背后的消费升级和产业升级势必深刻改变中国制造的模式和格局。未来可期的是，在吃住行各领域，人们不但追求物质享受，还追求精神满足。尤其是新中产群体的崛起和扩大，必将推动一批新的本土品牌崛起，并走出国门。

但当前我们还需面对现实。产业升级是消费升级的先决条件，这一过程必然要经历优胜劣汰、行业洗牌。我们看到，一方面，中国蕴含着巨大产能，除大城市周边的制造业巨无霸外，很多“一镇（村）一品”小村镇甚至都做成了全球隐形冠军。比如，江苏泰兴黄桥镇是世界最大的小提琴出口基地;全世界将近三分之一、全国将近一半的泳衣来自辽宁葫芦岛兴城市;河南许昌的假发出口量占全球市场份额的一半以上……但另一方面，巨大产能却无法对接中国不断提升的消费需求。

于是就出现一条巨大的鸿沟：生产企业抱怨订单少了、钱难赚，消费者在抱怨产品和服务质量差，买不到自己想要的东西。习惯于接订单的生产厂家没有产品升级的能力和打造自有品牌的勇气，这才是中国新国潮、新消费最大的短板：无论是品牌效应、研发能力还是销售仓储等渠道能力大多掌握在别人手里，很多中国厂商擅长的只有打价格战和压低加工费。