2020年11月以来，“辛巴燕窝事件”引发了网友们的持续关注和热议——2020年10月25日，“快手一哥”辛巴（本名辛有志）旗下的主播“时大漂亮”在其直播间内，售卖了一款某品牌碗装风味即食燕窝产品，当天的销售额便高达1500万余元。11月初，陆续有几位收到货的网友，称该产品全是糖水，并没有看到燕窝。11月6日，辛巴团队发布律师声明称，将对部分网络用户发布诋毁评论的侵权行为委托律师调查取证，追究相关人员的法律责任。11月19日，“职业打假人”王海发布了一份检测报告，报告显示该品牌燕窝“就是糖水”，将此事再次推向风口浪尖。11月27日，辛巴发表声明承认该品牌燕窝产品实为燕窝风味饮料，该产品在直播间推广销售时确实存在夸大宣传。同时，由于品牌方一直避而不见，辛巴决定召回产品先行赔付，承担“退一赔三”责任，共需赔付6198万元。

多维解读

辛巴赔6198万元具有警示意义

近年来，主播带货、“网红”带货可谓风生水起。在一些“网红”的直播促销下，很多商品销量大增，短时间内成交量即可达到几十万元乃至上百万元，给商家带来了可观的收益。但同时我们也应该认识到，主播带货不应仅仅是带货那么简单，也不是像售货员或推销员那样把商品销售出去即可了事。《广告法》明确规定，广告代言人是指在广告中以自己名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的人。“网红”或明星直播带货的行为完全符合替商家宣传商品并因此获利等要件，属于应受《广告法》约束的代言人或推荐人。……