2018年年底，中国开始进入“小网红”时代。所谓“小网红”，主要是以快手、淘宝直播和抖音这三个2019年带货能力最强的平台为主发展起来的。 “小网红”们不需要粉丝是1 000万，他们的粉丝可能只有20万30万，但带货的能力和达到的销售效果同样很好。

反常识是常识的回归

商业改变工作与生活时，其实颠覆是这个时代的，叫做“新常识”。所以反常识是新常态，反常识是常识。是因为遵循常识的路径所形成的一种认知的能力，不足以构成你的差异和识别，也没有办法去定义你的优劣。反者道之动，但在这个时候的反是一种回归。

所以“反”的第三种意思就是反常识，在今天首先是常识，是新的常识，其次它是方法。反常识本身是一个非常富有效率，能够形成更好的连接的一种能力模型和方法。反常识也代表了在这样一个复杂网络世界的新的思维的叫范式转移。就是没办法去优化来获取一种竞争能力，但是就是反常识。

就像我們在看待5G一样。按照常识的路径去理解5G得出的很多的结论，或者说得出的很多认知是不足以构建新的一种生态体系商业模式，但是如果运用一种更加抛弃存量的、缝隙机会识于微时的一些方法，我们看到是完全不一样的世界。

比如说当我们在谈论5G时，如果有人认为这是数据传输革命，似乎非常推崇，但是如果说进一步理解这是全新的生产力，有人会觉得跟我没什么关系，然后进一步去推荐。如果说5G是一种思维方式，可能很多人就不容易接受。……