刘锦鑫　张如意

2020年，苏泊尔开始出现颓势。作为曾是外资成熟产业链在中国市场成功复制的典型案例，如今却面临内忧外患。

随着人们生活水平的提高和对小家电态度的转变，小家电类产品开始崛起，市场发展潜力开始显现。

到了2020年，随着“宅经济”的迅速发展，小家电需求井喷，给因疫情受到打击的家电行业带来了一线新的曙光。不过在如此有利于小家电市场的环境下，苏泊尔成绩却不尽如人意，出现了首次经营数据下降，没有了往日的辉煌。

有些人可能会好奇，苏泊尔作为曾经叱咤小家电市场的“风云人物”，到如今出现了让人意外的颓势，这之中到底发生了什么？

曾经辉煌

苏泊尔成立于1994年，由浙江台州人苏增福、苏显泽父子创办。当时，苏泊尔还未涉及小家电领域，以炊具产品起家。因为当年炊具行业的压力锅频频爆出安全问题，苏泊尔在国家出台压力锅安全标准后，率先推出了国内第一口安全压力锅，并且以一句“安全到家”的广告词迅速打开了市场。

随后，1998年-2000年，苏泊尔先后组建浙江苏泊尔炊具有限公司、浙江苏泊尔电器有限公司，跨入厨房小家电领域。2004年，苏泊尔集团主业——浙江苏泊尔炊具股份有限公司在深交所上市，成为炊具行业首家上市公司。

2007年，法国小家电企业SEB国际股份有限公司（SEB INTERNATIONALE S.A.S，以下简称“SEB”）并购苏泊尔。这意味着SEB开始真正意义上进入亚洲市场。对于苏泊尔来说，并入SEB后，将得到母公司在技术、订单、管理、采购等方面给予的支持。……