纪宇

引起短期消费热潮不难，难的是长期保持流量。想要延续“盲盒热”，除了不断注入新元素外，还要严把品控，同时应及时预防炒作带来的负面影响，让盲盒真正发挥潮玩价值。

三五成群的年轻人，从柜台拿起外表无异的盒子，逐个摇一摇、捏一捏、听一听，煞有介事认定某个，而后伴随着付款、拆盒，表情跌宕起伏，这一幕幕让局外人迷惑的场景，每天在各大盲盒实体店上演。

“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”电影《阿甘正传》里的这句经典台词，如果放在现在，可能会被改成“生活就像一盒盲盒，你永远不知道下一个开出的是什么。”

其实，盲盒的形式不是近几年才出现的，90后儿时常玩的洞洞抽奖，前几年网上大热的扭蛋，包括近几年的福袋……它们都有相似之处。盲盒更像这几种的集大成者，神秘、随机、充满想象。

2020年12月14日，盲盒第一股泡泡玛特在联交所主板上市，开盘暴涨100%至77.1港元，总市值达1065亿港元。而在2019年4月，泡泡玛特刚从新三板退市时，其市值仅为20亿元，短短一年多的时间，泡泡玛特的估值就翻了23倍。

依靠盲盒，泡泡玛特实现了逆袭，在这背后，是盲盒经济和潮玩市场的风起云涌。

盲盒掀起潮玩新风潮

盲盒，顾名思义，重点在于“盲”，同样的包装里装着不同的玩偶手办，盒身上通常有整个系列的玩偶造型图片，但在拆开盒子前，你并不知道自己究竟选中的是什么款式，只有在盒子被拆开的那一瞬间，“谜底”才会揭晓。如果运气好的话，还能抽中特别的“隐藏款”。