张子怡 桑微悦 张国志

摘要：随着社会的快速发展与互联网经济的逐步成熟，网络成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在各行业激烈竞争过程中，以互联网新零售模式为基础，催生出了社区团购这一新型模式，该模式为新零售提供了新的方向。本文将社区团购与传统团购进行了对比，分析了社区团购的发展优势，并为其提出了相应的营销策略。

关键词：社区团购;市场分析;营销策略

一、网络团购背景：

网络团购，指的是一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以较低的价格购买同一种商品。

随着互联网络的飞速发展，网络团购也快速兴起，越来越多的消费者和商家加入其中。虽然网络团购不可能短时间内成为居民消费的首选方式，但是互联网时刻在发展，随着网络2.0时代的到来，网络团购的技术被进一步完善。同时Groupon在国外取得巨大的成功，这就给中国的网络团购树立了一个很好的榜样，同时也给了国内团购企业信心。国内团购开始学习Groupon，团购模式的创业序幕就此拉开。新网絡团购模式每天都会推出一款或多款低价折扣商品，同时会限定每一个账户的折扣商品购买量。新网络团购模让国内的团购企业找到了方向，同时结合我国的国情，进行一定的本土化，新网络团购模式带动了地域性的团购的诞生，同时通过优胜劣汰，可以去竞争市场，吞并同行，壮大自身，抢占更多的市场份额。

二、网络团购介绍

1.网络团购与传统团购的区别