戴微 牟晓宇

摘要：在广告的平面文字传播和视觉传播当中，字体起到的作用是铺助型的，使视频画面具有更好的视觉上的美感。字体在广告当中既可以起到说明的作用，也可以美化字体作为广告的核心，在广告当中字体的完美设计具有非常重要的作用。而书法艺术对现代设计在传承传统文化、丰富字体形态、提升审美内涵三个方面的意义。

关键词：平面广告;字体设计;书法艺术

一·平面设计中对于字体设计的应用

在平面广告的字体设计过程中，文字作为广告版面上的主要内容，其具有体现和传递信息的作用，文字设计要在视觉上达到读者的审美要求，使观看起来具有赏心悦目之感，充分吸引消费者的眼球，达到良好的营销效果。在字体设计当中一定要突出广告的主旨，使广告所要表达的内容更好的得到体现，不能脱离产品的本身，要围绕产品进行系统的慨括和描述。在所要表达的关键点上，文字的设计可以采用夺人眼球的中英文设计和彩色字体设计。在平面广告当中，不论是中文还是英文，文字的可识别性是文字设计当中最基本的要求，如果一味的只注重设计，杂乱无章，那么文字在平面广告当中就起不到应有的作用了。

二·字体设计

字体设计意为将文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。设计师们会根据大众的审美来设计文字的造型。设计师们采取媒体技术对汉字的结构或笔画进行修改设计，运用视觉形式的法则对汉字进行美化。……