徐智

通過展会实现媒体变现

丁宏波表示，在他看来，媒体与展会是相互成就的关系，展会的成功举办离不开媒体前期的广而告之，而媒体在为展会服务的同时也会增强媒体自身的影响力，两者相辅相成。特别是新媒体时代，传统媒体变现能力弱化，但通过展会可以助力媒体变现。

丁宏波告诉记者，“路程网x房车行”作为公司对外品牌标识，是公司专注于房车露营旅游产业链的网络全媒体平台矩阵，矩阵基本覆盖今日头条、抖音、百度、微信、快手、微博等几大重点社交媒体平台。公司旗下媒体平台粉丝总量已近千万，自媒体平台单条播放量可达6000万+，月PV值（即页面浏览量）超2亿，总流量PV值超30亿。在如此强劲的媒体支持下，展会信息能够迅速且全面地得到精准曝光，并且可以反复触达精准客户，及时传递展会官方信息，为展会预热造势，提高展会关注度和品牌知名度。

因此，对于现在很多主办机构纷纷开发自己的媒体宣传平台，丁宏波认为是一个非常好的现象。一方面，这些宣传平台可以起到“官媒”的作用，及时准确地传播展会信息；另一方面，也能为展商提供更加优质的参展服务，为观众提供更加全面的展会资讯。

丁宏波指出，展会主办机构要充分利用媒体平台的相关优势及规则，从视频、图文、直播等多方面多角度进行宣传，精准营销，获客获利；而媒体也可借助展会等大型活动来生产更多创新性内容、高质量内容来引流获客，增强媒体的影响力，并更好地去服务展商，为展商宣传也为展会宣传。……