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主旋律电影的商业化探索

2021-03-15孙舒颜

锦绣·中旬刊 2021年8期
关键词:主旋律电影类型化转型

摘要:随着社会经济与大众文化的发展,传媒技术日新月异的突破,电影市场化的不断完善,为适应市场化需求,中国对于主旋律电影做出了商业化调整。《战狼2》重新将主旋律电影推向公众的视野,实现了从票房到口碑的双丰收,标志着主旋律电影商业化的成熟,下面将以《战狼2》为例,从人物性格塑造,叙事模式,结构类型三个方面阐释主旋律电影商业化转型的具体做法。

关键词:主旋律电影;类型化;转型

主旋律电影作为我国独有的艺术形式,承载着宣传主流意识形态,弘扬主流价值观的重任。在电影表达上由于教化功能过于凸显,主旋律电影一直被扣有枯燥无味的帽子。从接受美学来看,电影是大众的梦工厂,需要符合大众的审美心理定式才能创作出卖座电影,从而达到宣传效果。近年来我国对于商业电影的电影语言表达做出了调整,运用商业化的手段去讲好中国故事,从《焦裕禄》到现在的《战狼2》,主旋律电影通过商业化手段,逐渐消除与观众之间的壁垒,单从《战狼2》56.88亿的票房就不难看出观众对于主旋律电影的肯定。随着中国电影市场化的成熟,主旋律电影讲好中国故事的任务越发重要。

一、从平面化的英雄人物到平民化的英雄人物

讲好中国故事的第一步首先是要塑造一个有说服力,有亲和力的英雄人物。像《焦裕禄》这种将人物脸谱化的电影形象对于观众来说是有疏离感的,必须改变思路才能在电影市场上立稳脚跟。我们从美国商业大片中吸取了经验。当DC动漫和漫威电影工作室在认识到当年红极一时的《超人》系列电影票房不断走低之后便改变了英雄人物塑造手法,将超人无所不能的神化形象变成草根逆袭的平民英雄,更贴合大众的普通生活,拉近了超人和普通人之间的距离,所以出现了像《钢铁侠》等一系列有“缺点”的英雄人物。在漫威做出一系列变革以后,终于又迎来了票房神话。中国主旋律电影在美国商业电影中获得了启发,不再热衷于塑造高大上的平面英雄,拿《战狼2》的冷锋来讲,它既有军人的敏捷矫健,同时也有着邻家男孩痞坏个性,与从前高大完美的军人形象不同,冷锋多了一份独特的个性魅力,无形之中拉进了与观众之间的情感距离。相比于“《焦裕禄》时期”409.37万的票房,除去经济因素造成的影响,《战狼2》的票房战绩也是翻了好几倍,主旋律电影再也不是昏昏欲睡的政治课,而变成了大众自主选择的卖座电影。

二、从主旋律电影到主流电影

进入90年代,随着社会经济与大众文化的发展,主旋律电影由于生硬的说教,模式化的叙事,导致在商业电影和文艺片的夹缝中生存的十分艰难,并一度陷入困境,所以便提出了主流电影的概念,主流电影区别于政治宣传意味浓重的主旋律电影,它既传承了主旋律电影宣传主流意识形态的传统,又能适应新时代市场经济和电影产业化改革发展模式,淡化了政治宣传的色彩,不再拘泥于生硬的说教,增强了大众的购票欲望,提高了政治宣传力度。其次,主流电影修正了主旋律电影与商业电影对立的局面。进入21世纪后,中国電影所处的政治环境日益宽松,进入了市场化的中国电影逐渐融入了更多的商业元素,比如运用用明星效应带动商业电影的市场营销策略;采用警匪片和好莱坞特工片的类型化元素与主旋律电影相结合;利用精妙的数字科学技术提高影片质量。在获得良好口碑的同时,也获得了十分丰厚的商业回报。由此可见,商业电影和主旋律电影并非对立的关系,只有双方相互贯通,才能为中国主流电影注射源源不断的新动能。

三、从宏大叙事到类型化叙事,集体主义精神表达的变迁

像《建军大业》这样的影片,由于承载着国家层面的使命感,所以往往采用宏大叙事的模式,这些国产主旋律历史片虽然气势宏大,但却在表现手法和叙事细节上多有不足。从观众角度去欣赏这类宏大叙事的影片,很难寄情于其中某一位主人公,与电影人物产生情感共鸣,由于电影的时长较短,但要表现的时间跨度较长,牵扯的人物较多,所以,宏大叙事的电影在细节处理上就较为粗糙,人物描写方面就难免会出现“脸谱化”倾向。随着娱乐消费不断蔓延,促使主旋律电影的类型化变迁。在此背景下,《战狼2》就实现了主旋律电影市场化的目标,将商业电影的试听语言和类型电影的叙事模式相结合,把主流意识形态融汇其中,开辟了一条独特的主旋律电影商业化的道路。

《战狼2》的故事线非常清晰,被夺去军籍的冷锋,为了寻找恋人去了动荡的非洲,但当地却发生了政变,由于国家之间政治立场的原因,中国军队无法在非洲实现武装撤侨,一腔热血的冷锋决定肩负起军人的使命,孤身一人深入敌占区去拯救被困华侨,最后成功解救被困的中国工人,带领他们重返祖国故土。电影摒弃了主旋律电影一贯的宏大叙事的模式改为类型化叙事,将镜头聚焦于单个小人物,通过小人物的逆袭故事,让观众产生共鸣,将个人英雄主义融入家国情怀和民族情怀之中,用平民化的角度去讲述社会价值取向,显然要比宏大叙事模式要合理的多,改变了以往将个人和家庭利益与国家利益相对立的局面,成功激发了观众的共鸣。

四、结语

虽然《战狼2》的票房成绩斐然,但并不意味着《战狼2》无可挑剔,中国主旋律电影市场已经回暖,在主旋律电影商业化的道路上,仍然有很长的一段路要走。值得注意的是,在电影市场化竞争惨烈的当代,主旋律电影应该不断顺应时代发展,选择顺应市场的主题和题材,做出适当合理的调整,将市场与口碑相结合,颠覆人们心中主旋律电影固有的不接地气,强行灌输价值观,曲高和寡的形象,逐步进入类型化的发展阶段,不断与市场相互动,取得市场与口碑双丰收,创造出艺术性与商业性并存,感召力和可看性并重的新时代优秀电影。

参考文献

[1]汪素玲 刘成新.主旋律电影类型化叙事[J] 影视制作.2019.91.

[2]王泽心 陈纪宇.从观众心理分析《红海行动》的主旋律化和商业化[N] 陕西广播电视大学学报.2019.75.

[3]杜佳珈 李彬.主旋律电影如何讲好中国故事[J]高教研究.2020.25.

[4]崔小娟.主旋律电影商业化转型路径探索——以电影《战狼2》为例[J] 出版广角.2017.72.

作者简介:

孙舒颜 (1998-12) 女;汉;山东省济南市济阳区;本科;研究方向:影视文化消费研究.

(西安翻译学院 陕西 西安 710000)

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