谢霜

(1.韩国东明大学 设计学院， 韩国 釜山 48520；2. 无锡工艺职业技术学院 时尚艺术与设计学院，江苏 宜兴 214206)

2020年1月中国奢侈品专业市场研究机构发布的《中国奢侈品报告2019》[1]显示，2019年全球奢侈品市场规模约为3 817亿美元，在全球奢侈品消费规模中，中国人消费规模占40%(1 527亿美元)，其中海外奢侈品消费规模为1 052亿美元，占68.9%。随着中国经济的快速发展，个人收入水平的提高和网络通信的发达，个人生活方式也在发生变化，奢侈品市场快速成长。

近年来,服饰奢侈品整体零售总额呈现大幅增长，从中国消费者人口结构来看，持续增长的可能性将进一步加大。但是，无论是对于服饰奢侈品市场形成的过程，还是消费者对奢侈品的态度及购买意图的研究都不够完善。与一般服饰产品相比，影响消费者对服饰奢侈品态度的因素更多，如地区、文化、教育程度、收入等，这些因素如何影响消费者的购买意图和购买行为，都需要观察研究[2]。中国服装奢侈品市场起步较晚,但发展速度快。初期很多30～40岁的中国女性消费者购买服饰奢侈品属于冲动消费，主要目的在于炫耀身份，而对于其品牌的风格及文化内涵等并不太了解。但是，随着中国经济、文化等快速发展，很多30～40岁的女性消费者开始转变，逐渐形成了一个成熟且挑剔的群体。如果说在市场形成初期,大部分经济富足的中国女性是为了体现自己的社会地位而购买服饰奢侈品,但随着中国经济、文化的快速稳步发展，以及世界经济全球化的推进，她们有机会接触到各种品牌及文化,消费目的也随之发生变化。……