邹 锋 刘 键 （通讯作者）

引言

国庆70周年庆典的彩车设计，凝聚了建国70年来在中国共产党领导下每个历史时期所取得的辉煌成就，深度挖掘了改革开放40年脱贫攻坚和奔小康的伟大实践的设计素材，描绘了中国梦扬帆远航的新时代愿景，营造出“自由、生动、欢愉、活泼”的氛围，以增强广大人民群众对中华民族的认同感和自豪感。国庆彩车设计团队通过上百余次的反复研究与修改，选取了便于人民群众理解的形象元素和造型载体，通过中国优秀传统文化、红色革命文化、当代社会主义先进文化、现代工艺和科技手段的结合，最终联通了用户的正向心理图式，实现了主题彩车的艺术表达和思想呈现。与以往相比，国庆70周年彩车数量更多、科技含量更高、造型工艺更为精美，但更深层的特点在于思想性地融入，即如何把抽象的思想和理念通过艺术语言来实现其具象化和生动化。本文介绍了北京工业大学国庆彩车设计团队如何利用相关知识构建与挖掘心理图式，并运用到彩车设计中，从而讲好中国故事，彰显中国精神。

一、心理图式的概念

心理图式(PsychologicalSchema)是一种帮助用户构建认知语境基础的心理预期，能帮助用户从记忆中寻找或注入知觉、释义、引导、决策和评价的解码信息，可以有效避免用户因超越其认知范围而引起的消极心理。皮亚杰①在认知发展理论中认为心理图式在认知过程中具有重要作用，它不仅仅是用户对以往生活经验的简单建构，更能在新的语境中自发过滤、筛选、整理外界刺激，使之成为有条理的模块化知识结构。……