禾必

2021年的第一天，比亚迪汽车正式发布品牌全新标识，应用于国内乘用车市场。尽管车标主体并没改变，但整体的时尚感和质感都提升了不少。更改车标的一个月后，比亚迪透露消息，表示正在打造高端品牌，计划于一到两年后正式对外推出。看来，这家本土汽车品牌“洗心革面”的决心不小。

发展到一定程度，被品牌名称和LOGO卡住的中国企业不在少数，国产汽车品牌比亚迪就是一个例子。仅仅是“比亚迪”这个名字，就能把国人的记忆拉回到十几年前，想起那个以起洋名为时尚的年代。随着近几年品质与销量一路看涨，比亚迪俨然已是本土汽车巨头之一，浏览一圈汽车论坛，替比亚迪不土不洋的品牌形象操碎心的网友不在少数——“土味”十足的车标是不改不行了。

操碎心的不仅仅是网上的“自来水”们，还有被戏称为“情商不高理工男”的管理者们。目前的比亚迪显然不只想靠便宜的价格攻占下沉市场，还想用一系列组合操作去高端市场分一杯羹。

可除了提升硬件，也要有足够诱人的软包装才有“涨价”的底气。原来的“魔幻车头”颜值不够？比亚迪挖来奥迪首席设计师沃尔夫冈·艾格，此后的新车基本都用上了“龙脸”的造型，车型从此好看了起来;想走高端路线，奈何车标太丑？原来高饱和度的红色闭合车标摇身一变，银灰色金属质感标确实将整个车的档次追回来不少。但还是有一部分消费者不买账：“除非它改名换标，否则不考虑买比亚迪。……