匡文波

【关键词】消费主义  消费观  社会思潮    【中图分类号】F126    【文献标识码】A

在新媒体的媒介形态层出不穷的时代，消费主义被舆论裹挟，导致盲目崇拜、过度奢靡的现象时有发生。因此，亟需认清消费主义思潮的表现形式和主要特征，倡导树立正确的消费观，培育健康的消费文化，鼓励人们追求积极、健康、向上的生活方式。

2020年消费主义思潮的特征及表现

从传播方式来看，互联网技术的不断进步促使消费主义思潮蔓延。受新冠肺炎疫情影响，“直播带货”成为2020年的消费热词，受到人们追捧。其表现形式主要有两种，一种是小范围的社区信息传播，例如疫情期间居民出门不便，社区便通过微信群、QQ群等即时通讯平台将购物信息发送给业主，定时定量或以拼单形式满足居民的生活需求。该形式传播范围有限且属于“强关系”营销，以基本生活必需品消费为主，消费数额较低，但容易掺杂过量垃圾营销。另一种则是大范围的网络电商直播，这一形式主要是基于淘宝、抖音等平台发布视频、图片等进行大肆宣传、增加消费热度，涉及的商品种类繁多，价格也千差万别。第46次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“《报告》”）显示，截至2020年6月，我国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%。可见，线上购物已成为主流消费渠道。由于网络传播成本相对较低，受众范围广且互动性强，并具有便捷性、直观性等优势，加之便捷的物流运输打破了空间的桎梏，这些形式都将在一段时间内继续存续下去。……