察影

78.22亿元，这是刚刚过去的春节档（除夕至正月初六）释放出的惊人能量——比上一个春节档（2019）增长了超三成。从《八佰》完成31亿元的2020年全球第一的票房成绩，到国庆档（8天）近40亿元票房，再到今天春节档大踏步刷新纪录，看上去经历过新冠疫情重创后的中国电影产业，不仅“毫发无伤”，甚至似乎有了更加蓬勃的生命力。

大家对这次春节档的不少疑问，实际上也是有关中国电影产业的好问题。

哪部片子不该进春节档？

这几年的春节档早就是以“血流成河”为代价的宣发战了，没有一个进场的玩家不知道面对的代价是什么，面对的风险是什么，又都是经验丰富的大公司，不清醒、不冷静肯定是不可能的，进入春节档不过是通盘权衡利弊后的决断——有对胜的渴望，也一定有对败的评估。

7部影片的厮杀，“输赢”分晓之后，有不少分析和评论都指向某几部影片不该进春节档——鲜有人换个角度去想，他们为什么一定要进春节档？

以《紧急救援》为例，从春节档退出，结果如何呢？4个多亿的成绩，恐怕并不能有力证明《紧急救援》退出春节档是一个更好的选择。很多评论称其内容不过硬，即便在某个档期独挑了大梁，也必然难成气候——这些分析难免有事后诸葛亮的嫌疑。

其实，《紧急救援》最早选择春节档，不仅仅因为导演和出品方本身就是春节档的种子选手，该片的成本体量决定了，全年几乎没有其他档期能够为其提供更确定的、几十亿元量级的回报可能性。……