吴引

摘 要：慢直播、VR直播、公益直播、带货直播、综艺直播……人民日报、央视等多家媒体纷纷渗入直播领域，积极探索媒体融合发展新业态、新模式。直播技术让媒体内容更丰富多样，媒体带货的成绩也很亮眼。在媒体融合向纵深发展的关键时期，主流媒体顺应新时代发展潮流，拥抱新技术，走向新受众，积极创新媒体传播方式，不仅可以构建优质丰富的多样化内容，还能激发受众参与传播的积极性，以新鲜的方式传递主流价值观，从而实现传播价值、用户价值、社会价值的多赢。眼下，直播带货正成为扶贫助农新模式。不少媒体策划了灵活多样的直播活动，助力经济复苏，有效拉动农产品销售。作为媒体经营转型的一种尝试，直播带货也为媒体带来流量和人气。鉴于此，文章结合笔者近年策划直播带货的工作经验，对传统媒体投身直播带货的优势与风险提出了一些建议，仅供参考。

关键词：传统媒体;直播带货;优势与风险

引言

融媒体时代，传统媒体面临的机遇和挑战并存。通过借鉴当下直播带货的案例，传统媒体可以积极布局新媒体传播格局，使自身顺应时代和传播环境，让节目内容真正聚焦社会，服务民生，也使自身更具影响力。

1、传统媒体投身直播带货的优势

单从“直播”这种形式来说：多年来传统广播节目大多是以直播的形式呈现（南通广播四个广播频率的节目直播率达到了95%）;近年来，新闻类电视节目多以直播形式出现（南通电视从2019年开始对《城市日历》等民生新闻类节目进行直播）。