田友龙

迭代，是互联网企业的不得已而为之，也是互联网企业最喜欢也最擅长的行动，从小处着眼，不断改进和完善，持续推出新产品，实现持续营收。

21世纪的技术更新有两种模式：颠覆创新和持续改进。颠覆性创新是使用革新技术实现从0到1创造新物种，这样的创新要想颠覆市场是一个小概率事件，因此企业不得不走上持续改进之路。当然这并不是坏事，技术是一个慢变量，任何技术都是通过持续进化，不断创造出新产品（用互联网时代的语言来说就是实现从1至N），从而获得用户追捧，让企业持续放光彩。

当然，迭代也是互联网企业有意为之的。互联网企业最大的优势是与用户零距离接触，能够精准把握用户脉搏。现在是个体崛起的时代，个体独立，文化自信，喜欢潮流多变。因此企业必须从用户角度出发，抢在消费者变化前搞出新花样，开创出一套产品保鲜的运营方法：手里拿一代，眼里看一代，心里想一代，永远让产品保持新鲜感。

三步迭代法，引领市场新潮流

简单从理论上讲，迭代就是搞出新花样，引导消费潮流，延长产品的生命周期，实现持续领先。知易行难，从1到N的迭代之法大家都知道是“微创”，但在操作上却是有方向感，无方法论。这里原因有二：一是会者不说（赚钱的本领，其实没有多少人会毫无保留地告诉你）；二是要在网络时代迭代出新事物，缺乏方法论。笔者深耕过传统行业，也参与了互联网创业，这几年一直致力于推动传统企业数字化转型，在实践中总结出一套三步迭代的方法论，通过一次次的小改革，实现产品领先，持续引领市场新潮流。……