徐英才　刘珊秀

摘 要：随着互联网的不断发展，网络已经渗透进了人们日常生活中的方方面面，各种传播媒介层出不穷。在这一背景下，新闻事业得到了大力发展。然而近年来，新闻事业由于其发展较为迅速，使得行业内竞争也不断加大，国内外新闻事业竞争激烈。因此，若想在这一领域内拔得头筹，便要加强新闻策划，从而带动新闻宣传效果不断加强，使得自身媒体在业内的激烈竞争中获得胜利。

关键词：新闻策划;新闻宣传效果;重要性

引言：现阶段，我国正逐渐步入互联网时代，因此，新闻事业领域竞争的激烈程度也在不断加深。如何在这个大背景下始终占有一席之地，甚至是独占优势地位，一直是各媒体苦苦思索的一点。因此，新闻策划的重要性就显露了出来。新闻策划一般以实际事件为基础，并以社会热点为切入点，充分激发读者的阅读兴趣，从而推动新闻宣传，使得自家媒体的新闻事件受到广泛关注。

一、新闻策划概念

新闻策划是指新闻采编人员在进行正式的新闻宣传之前，先对整个新闻事件进行的策划设计，这一环节有利于将新闻资源合理配置，从而使得新闻资源在社会中取得的收益最大化。目前来讲，在新闻学这一领域内，对新闻策划并没有明确的概念以及界定范围，有学者认为，新闻策划包括新闻报道策划、新闻业务策划，新闻事件策划以及新闻经营管理活动策划等。其中，新闻报道策划是许多人认为的广泛意义上的新闻策划，它是针对新闻报道活动的策划，通过记者对于报道宣传内容的策划，可以使整个新闻报道环节更加清晰有条理，从而加强社会对于该新闻事件的关注度[1]。……