王晨霖

2020年营销圈可谓热闹非凡，品牌为了吸引年轻人的眼球，颠覆用户认知，在营销玩法上力求突破，在营销形式上寻求新颖，在文化内涵上进行花式赋能—创造话题、借势营销、相互赋能、反向营销等。品牌通过不断打造属于自己的记忆符号，给人耳目一新的崭新形象。我们或可以从五个方向找出值得2021年借鉴的营销密码。

一、聚焦女性话题关键词：《乘风破浪的姐姐》《听见她说》《三十而已》

“她经济”并非一个新鲜概念，随着女性收入的增加与社会意识的觉醒，关于女性的议题不断多元化、细致化和深度化。

如《乘风破浪的姐姐》就是通过聚焦30岁以上的姐姐，成为国内首档逆龄女性成团的选秀综艺节目，鼓励更多的女性无惧年龄、绽放自我的魅力。这在很大程度上迎合了女性的审美，也让其成为综艺黑马，斩获全网2000多个热搜。

网综《听见她说》是一档聚焦更多平凡女性痛点的节目，为女性发声，实现微博话题“听见她说”阅读量超12亿+，讨论超230万+。

热播剧《三十而已》更是吸引了不同层次年轻女性的关注和讨论，获得了口碑、热度的双丰收，在腾讯视频播放量超过了54亿，在抖音的话题播放量超过了230亿，成为国剧女性题材的新标杆。

随着爆款综艺节目和热播剧的热议与引导，以及女性独立意识的加强，越来越多的人将目光聚集到了女性话题，也让女性话题成为社会性的话题。话题即流量，品牌会想方设法地讨好女性，以便获得更多的市场份额。可以预测，未来一段时间里“她经济”将是品牌的重要营销方向。……