文／李 霜 朱 用

走出油站，开疆拓土，沪东石油树起了站外营销新标杆。

日前，中国石化易捷便利店在上海市黄浦区香港路60号开业。这是中国石化上海石油沪东分公司开设的第15家“易捷”站外店，标志着地市石油公司在规模化发展站外店之路的探索日趋成熟。

近年来，沪东石油公司坚持“走出去”战略，充分发挥地域优势，积极整合各类社会资源，不断摸索跨业态合作，精耕细作、多元化经营，形成内生动力，推动“易捷”品牌可持续高质量发展，将站外店引入企业、社区、商圈、高速服务区，在提高“易捷”品牌知名度的同时，实现营业收入快速增长，非油品业务迈上新台阶。

+ □从无到有的艰难摸索

沪东石油公司是中国石化上海石油公司下属的区域型公司，主要经营汽柴油、润滑油、食品、烟酒、百货、日用品、汽车用品等。2020年，沪东石油公司被评为中国石化油品销售企业“两力评价”先进单位。

沪东石油公司前身是浦东石油公司。据公司经理蒋东风介绍，曾经的公司面临着加油站租赁到期、土地收回、市政动迁等困境，多个网点处于关停状况，对加油站油品销售和非油品发展带来了较大影响。

2016年，沪东石油公司的非油品营业额、重点商品销售、团购等多个指标在公司排名靠后。为了摆脱困境，公司必须扩大网点、弥补销量，于是就有了拓展站外店的艰难摸索过程。当时，在站外寻点开易捷店是一个全新思路，从无先例，也没有可借鉴的经验，困难和阻力可想而知。……