肖 波， 陈秋宁

(武汉大学 国家文化发展研究院， 武汉 430072)

中国山水实景演出开山之作《印象·刘三姐》的经营公司桂林广维文华旅游文化产业有限公司(以下简称“广维文华”)，因资产困境而破产重组，引起社会广泛关注与热烈讨论。《印象·刘三姐》由张艺谋、梅帅元、王潮歌主创，是全国第一部新概念山水实景演出，也是张艺谋“印象”系列的开山之作。自2004年首次公演以来，其累计接待观众上千万人次，已经成为广西桂林旅游文化的一张金色名片。广维文华因《印象·刘三姐》而被授予“国家文化产业示范基地”“中国驰名商标”“桂林最具影响力品牌功勋企业”等荣誉，是阳朔县纳税大户。2017年8月，广维文华向广西高院申请破产重组，根据裁定书，广维文华的资产总额为1.6亿元，负债总额为9.29亿元，所有者权益总额为负7.69亿元(1)三湘印象：《关于参股公司桂林广维文华旅游文化产业有限公司破产重整事项进展情况暨公司复牌的公告》，中财网，http://www.cfi.net.cn/p20171214001467.html，2017年12月14日。；其确定债权高达15.8亿元，而固定资产、土地使用权及商标等估价仅1.74亿元(2)盖源源、张玉路：《张艺谋IP〈印象·刘三姐〉年净利润7000万，为什么宣告破产？》，《每日经济新闻》，2018年1月23日。。严重资不抵债迫使广维文华陷入破产的境地，为保护和挽救该公司旗下旅游演艺产品及文化品牌《印象·刘三姐》，广西高院裁定该公司破产重组。这一利润稳定可期的名牌文化产品为何突遭重创？以其为代表的实景演出产业如何避免类似困境？以《印象·刘三姐》为案例，厘清旅游文化资本与市场的内在关系，梳理文化资源与资本的运作逻辑，进而促进文化旅游产品有效应对潜在风险、实施防控策略，是本文的出发点与着力点。……