□黄婧 李茜

公益微电影《三分钟》海报

一、公益微电影概况

随着社会科技的发展，人们更容易接受碎片化信息，微电影以其直观、耗时短、观看方便、传播快速的特点脱颖而出，而微电影和公益的结合就形成了公益微电影。

（一）公益微电影的界定

公益微电影是以社会公众切身利益出发和提高社会道德风气为目的而拍摄的微电影，是提醒公众应该对社会的责任和态度，进而为社会贡献自己的力量。公益性是公益微电影的核心理念，公益微电影中涉及到对弱势群体和社会问题的关注，蕴含普通群众的价值观及道德观，提升公众对公益事业的关注度，传播社会正能量。①

（二）公益微电影的类型

公益微电影的制作门槛低，互动性、开放性强，现今以公益为主题的微电影数量已相当可观，大致可以分为两种类型。

一是商业定制公益微电影，顾名思义是企业品牌以树立良好的企业形象为目的拍摄的公益微电影，既隐含了企业的公关策略，又传达公益信息，弘扬了社会正能量。②例如，苹果公司在2018年2月1日春节前为了iPhoneX系列手机推出的由陈可辛导演的公益微电影《三分钟》，剧情讲的是孩子在火车站等待过年时仍然在上班的列车员妈妈，母子相聚的时间仅仅只有列车靠站的三分钟。影片《三分钟》既讲述了责任和亲情、小我与大爱之间的选择，向春运期间依旧在岗位坚守和奉献的工作人员致敬，又给苹果公司带来成功的广告营销，赢得了好口碑。……